2019-9-25 19:48 | 发布在分类 / 网店seo | 阅读：849
今天讲的内容是手把手教你黄金标题的打造，在讲标题的之前，首先我们要理解标题与流量到底有什么关系？ 比如，我们打开淘宝，在搜索框输入连衣裙，经过淘宝搜索引擎识别，展示出关于连衣裙的产品，用户点击进入任何一家店铺的产品，这个过程就是自然搜索流量。那么这个自然搜索的原理是如何产生的呢?就是要在我们的标题中，要包含买家所搜索的词。并不是所有的产品都有机会显示到买家面前，你的标题关键词还必须要有足够的权重。没有足够的权重积累，就不能得到有效排名位置和曝光度。 新手写标题的误区 为什么你的产品一直没有流量？总结几点新手容易进入的误区，第一:直接复制爆款标题,认为别人的标题流量大，直接抄过来,自己也能够卖的很好，结果大失所望。因为别人的标题关键词积累了很高的基础权重，排名靠前。对抄袭来的新标题来讲，权重是零，淘宝系统根本不可能给你的产品曝光。第二：凭自己想象写标题，不去参考行业数据。如果你拟定的关键词，只是自以为好，其实根本不是淘宝的人气关键词，又怎么指望会有流量呢。第三：关键词堆砌，重复写人气高的关键词，不但不会增加流量权重，反而浪费了字符，标题一般是60个字符（30个汉字）。第四：特殊字符，淘宝只认/和空格符，其他的字符都无效。第五：用大品牌词引流，如果没有经过授权，用别人的品牌词去引流，一旦被举报，就是典型售假，后果很严重，结果就是封店。第六：违规词。最好标题里不要有违规词。（只要不降权，不扣分，不屏蔽。抓了该，改了抓。）  如何正确打造标题 首先，掌握标题的四大相关性：标题相关性---属性相关性---类目相关性---文本相关性，搜索词只要满足四大相关性其中一项都可以匹配到。 标题相关性就比如，你的标题里有连衣裙这三个字，买家搜索连衣裙是可以搜索到你的产品。 属性相关性：我们以韩版连衣裙为例，我们搜索的是韩版连衣裙，但是搜索到的产品标题里有些只看得到连衣裙这三个字，并没有韩版这两个字。为什么它可以展示呢？那么我们到属性描述里面去看一下，它就会有韩版这两个字。如果你有权重了，可以把标题里的韩版去掉，因为属性里面已经有，这不就可以为标题节省了两个汉字。 类目相关性: 如果你搜索女鞋这两个字，标题里面没有，属性里面也没有的时候，一样可以搜索到的，比如我们的女鞋，在发布宝贝的时候，是不是要先要选类目：女装/女士精品-女鞋。 文本相关性，只要在详情页里能找到搜索词这些字，都有可能展现。 如果你都能够满足这四大相关性，你的标题是不是可以涵盖更多的关键词，被展示的机会是不是更大。注意四大相关性按优先级顺序，如果标题里面包含的搜索词可以优先展示。 可以把标题分为这三大词类：品牌词+属性词+主词 主词放在前面或者放在最后权重相对最高 以这个标题为例：韩都衣舍娜扎明星同款2019夏装新款仙女裙碎花雪纺连衣裙 品牌词 属性词 主词 核心关键词：行业搜索量大，精准匹配的关键词。 长尾关键词：行业搜索量底，精准匹配产品，转化率高的词。就是多级词，比如连衣裙就是一级词，新款连衣裙就是二级词，新款长袖连衣裙就是三级词。 由几个词根组成的词就叫几级关键词。组合无序。 韩都衣舍娜扎明星同款2019夏装新款仙女裙碎花雪纺连衣裙，搜索标题里任何一个词根时，都有可能被展现，不用管顺序。标题其实就是写给系统看的，买家基本不会去看你的标题，买家主要是看你主图。比如数据线的标题，根本就看不懂，读都读不通顺。 例如搜索静脉曲张袜，很多的标题里面，男女为什么要分开写，并且先把女字写在前面，男字写在后面？因为如果写成男女，是不是它算一个词根，当你搜索男或者女的时候，并不一定能够触发标题。所以应该写成女男，大部分买家肯定会单独搜男或单独搜女，那是不是你都可以优先展现。 如何打造黄金标题 第一步，确定主词，连衣裙 属性词，修身显瘦，2019新款等等 品牌词，只加大品牌词，比如韩都衣舍，如果你的品牌根本不出名，就不要加到标题里面。 第二部，找词 1，下拉款找词，输入搜索词后，下拉框里显示的词都是热搜的词。 2，搜索结果也找词，款式细节，您是不是想找，这些地方都可以参考。注意，前提是保证跟产品相关。 3，无线端找词，手机端的下拉框，手机端的细选 第三步，选词 去重，将重复的关键词去掉 不相关，不是自己的品牌的品牌词不用，比如你卖华为标题里却写小米，那肯定不行。与自己产品不相关的属性词不用。比如你是欧美风的衣服，标题却写韩版。 违规词，违反广告法的词汇不用。凡是违反广告法的词，尽量少用，容易被查。能不能用啊？比如很典型的一个词：美白，这个词搜索量很大，它是特殊类化妆品才能使用的，一般化妆品类理论上是不准用的，但我们是不是也想用一下，大不了抓了再改，只要显示没不被扣分，不降权，不屏蔽，就可以去用。就想补单一样，也是淘宝明显规定不准做，还不是照样有人刷。 淘宝后台-数据中心-生意参谋-流量-选词助手-行业相关搜索词-输入你想搜索的词 选定七天的数据，指标---选中全网搜索人气，商城点击占比，全网商品数，全网点击率，关键词  全网搜索人气 :就是这个词全网有多少人搜索过。 商城点击占比：通过搜索这个词后选择进入天猫店的占比。 全网商品数：全网有多少个商品使用了这个词，相当于这个词的竞争商品。 全网点击率：通过搜索这个词产生点击 竞争度=搜索人气/在线商品数*点击率 把竞争度结果，进行一个降序排列，这样就可以看出来哪一个适合我们了。注意我们做C店，要先将商城点击占比高的词去掉，因为占比太高，流量都往天猫店去了，做C店已经没有优势。只留下占比底的。 第四步，组合标题 下载数据报表，竞争度从高到底排序，将排序后的关键词复制出来，参照主图和属性描述，关键词去重，不相关的词去掉，尽量不要动顺序，将30个汉字组合到一起就可以了。如果标题里面有特殊符号或阿拉伯数字，不知道标题够不够60个字符，把标题放到EXCEL里，用Len公式再乘以2就是字符数。或者直接放到商品标题里，系统会提示有没有超字符，更直接。每周调整一次，刚上架时间或者刚过凌晨12点，系统重新计算 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai.vip，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
