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怎么去判断直通车的权重高低?怎么优化roi?

2019-4-1 17:45 | 发布在分类 / 淘宝直通车 | 阅读:581

关于直通车权重这个话题,相信卖家朋友们都不陌生,尤其是在直通车推广过程中提到的更多,比如什么账户权重、计划权重、关键词权重等等!那到底要怎么才能知道目前的直通车权重是高还是低呢?
怎么去判断直通车的权重高低?怎么优化roi?
  这里其实可以用一个很简单的方式就可以知道了,一般我们把关键词加入到计划当中去,相对整体的关键词分值是比较高,比如都是9分、10分的样子,那一般就基本可以确定此计划的权重比较高。

  很多同学可能并不太理解,我们为什么要提升直通车权重,提升了权重我们又有什么好处呢?
  这里口袋小编用举例来跟大家说吧!
  比如:
  A商家:推广“卫衣女”这个词,质量分6分,出到首条要25元;
  B商家::推广“卫衣女”这个词,质量分10分,出到首条只要2元;

  那么从以上就可以看出,为什么B商家出价到首条只要2元呢?那是因为B商家计划权重比较高,所以我们想以更低的价格拿到更多的流量,就必须要把权重拉起来,尤其像一些标品类目的产品去推广时,本来点击单价就高,如果你计划权重再低的话,那就真的不知道这个直通车后面该怎么去开了。


  那这个直通车权重该如何来提升呢?
  首先,我们得了解跟直通车权重相关的因素有哪些:
  PART 1/计划相关
  这里面需要大家注意的是,如果计划不打算推广了,那就把里面的宝贝清掉吧,因为如果直通车计划不开了,随着时间的推移里面的计划权重也是在慢慢降低的,另外对于一些计划权重低的计划,可以适当的清空,空个半个月后再开,一般产品在低权重计划里开也不会有什么效果。

  PART 2/地域相关
  可以通过直通车报表查看表现不好的地域关掉

  PART 3/直通车点击率相关
  针对推广的产品,可以对点击率低的关键词进行精准匹配、降低出价或是删除操作。

  PART 4/投放平台相关
  只投放移动站内,关闭站外,可以单独去做定向

  PART 5/点击反馈相关
  观察好收藏加购的数据,一般来说加购物车的数据是大于收藏的数据的,还有点击转化率的数据要控制好,这里不得不讲一个东西就是ROI的控制,如果直通车在推广一个月后还是ROI低于1:1的,那就有点危险了,就不建议去主推了

  最后总结一下:暂停的计划里面产品要删除,表现差的地域要停止投放,点击率差的关键词要及时删除,点击率差的平台停止投放,点击转化率非常差的产品停止投放。

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