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淘宝三大特卖或将合并?组团阻击拼多多?

2019-3-20 15:34 | 发布在分类 / 手机淘宝 | 阅读:717

日前,有接近阿里巴巴的人士爆料称,淘宝聚划算、淘抢购和天天特卖三大频道正在准备进行合并。而此前,曾接到商家爆料,发表过聚划算和淘抢购将合并的相关文章。
据发现,目前淘抢购已经出现在了聚划算的活动首页中。

淘宝三大特卖或将合并

据知情人士透露,阿里内部在推进聚划算、淘抢购合并之后,天天特卖也将并入聚划算,成为频道内的二级入口。


————三大特卖频道合并————
“目前频道的整合已经在进行中了,但频道最终的新命名还不清楚。可以明确的是,在三个活动合并之后,肯定想切入工厂资源和低价市场,正面阻击拼多多的‘拼工厂’。”爆料人士表示。

对此,向多个品牌商家了解了相关情况。有商家表示,阿里内部早就在推进聚划算和淘抢购合并,天天特卖则是后加入合并队伍的。亦有商家表示,目前自己只听说了聚划算和淘抢购合并了,还未听说天天特卖也将合并一事。

同时发现,天天特卖的入口已经在手机淘宝首页消失了,用户可以在手淘搜索栏中直接输入“天天特卖”跳转进入。

淘宝三大特卖或将合并

观察发现,目前淘抢购除了整点抢购外,还设有抢半价、围观抢红包、爆款返场和品牌抢购等活动,聚划算中设有单品团、品牌团、抢券和团购预告等玩法,天天特卖同样设置了单品抢购活动,此外还设有9.9包邮、特卖好店和天天优选等活动。从活动类型和团购商品上看,天天特卖和淘抢购都十分类似于聚划算的单品团。


淘宝三大特卖或将合并
针对此事,询问了阿里方面,阿里公关部回复称:暂未听说。

不过,此次三大频道将合并的传言似乎并未让行业感到意外。一位电商经理人指出,拼多多给淘宝带来的冲击不用多言,而这次合并可以从三方面来分析:


对于淘宝自身来说,聚划算、淘抢购、天天特卖这三大官方活动的定位和功能有重复之处,流量和销量都早已过了巅峰时期。


从用户角度来看,截至2018年9月30日的12个月内,淘宝的新增用户大约有70%来自低线级城市,淘宝肯定不会将下沉市场拱手让人。


从战略角度来看,马云在2018云栖大会上重点强调了新制造,阿里要想建设完整的商业操作系统,一定要纳入上游的工厂资源。


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