2019-3-30 14:14 | 发布在分类 / 手机淘宝 | 阅读：854
| 淘宝经常会发生各种各样的变化，细心的网购达人们已经发现了淘宝洋葱盒子的存在了吧?虽然在手机淘宝的首页还没有对应的入口，但是它却是新鲜出炉的一款淘宝社区产品，一起来认识一下它到底是干嘛的吧! 首先淘宝洋葱盒子是一款淘宝社区产品，并且也能够推荐图文或视频的方式呈现给各位消费者们，在里面会有很多的评论和笔记，用户如果也想要加入其中，那也是有要求的，现在对用户的要求是必须是5年及以上的用户才能拥有，并且现在只可以由平台特邀用户使用。受到邀请的用户可以点击秀一个就能够上传相关的图文内容了，其实跟微信朋友圈有点类似。 作为淘宝用户分享购物心得的一款新产品，洋葱盒子到底是怎样的一个存在呢？ 据了解，目前洋葱盒子只是手淘里的一个嵌入板块，还没有单独的app产品，用户可以手机淘宝“我的频道”里面找到洋葱盒子的入口。  用户想要参与洋葱盒子，点击中间的“秀一个”即可。不过，目前，只有特邀“洋葱”才能直接通过洋葱盒子里的“秀一个”上传发布图文及视频评论。据了解，可发布洋葱秀的特邀“洋葱”都是淘宝年龄满5年的用户。 普通淘宝用户每次通过淘宝购买东西后，会在“我的淘宝的评价中心”收到一个洋葱星探给出的洋葱邀请，根据千人千面规则，每个人看到的邀请都是不一样的。其中会有一些官方的热门推荐话题，消费者可以点击“我也分享”，然后挑选自己已购买过的商品进行分享。其他用户看到该用户发送的商品评论内容，可以对其进行点赞，对商品感兴趣可点击购买。洋葱盒子也会实时呈现有多少用户目前正在分享。根据洋葱盒子目前的规定，普通用户多参与分享就有机会成为特邀洋葱。 综合来看，洋葱盒子是一个优质买家秀分享社区。淘宝鼓励用户自己生产内容放到公域流量中，给淘宝剁手党们提供了一个分享和参与的渠道。优质的洋葱秀被点赞、评论和分享，可增强用户的参与度和存在感。 这也是继哇哦视频后，淘宝孵化的又一个用户社区种草产品，类似小红书的达人分享平台。 02 剥开“洋葱”：淘系达人新红利来了？ 了解到，在洋葱盒子里，用户看完其他洋葱对于产品的评论后，在旁边可以直接点击购买（如下图），不用跳转。这也使得洋葱盒子不同于小红书、抖音等其他内容导购社区平台。  “先推各种达人，然后是普通用户。这样会使得优质内容的质和普通用户的量相结合，从而达到社区内容的精品化和多样化，以此大量导流商家。”有业内人士指出。 据了解，达人评论分享社区领域的“领头羊”小红书也是按上述操作成长的。这是不是也意味着，洋葱盒子和小红书两个平台或许要暗自拉开抢夺分享达人的序幕呢？ 对此，小红书美妆领域的一位90后达人称，由于自己一开始就在小红书上分享，已经有多篇文章和数十万粉丝，这种迁徙成本很大，不发生意外，不会跳平台的。 “但是也不会放过新平台的红利，会再开一个账号，在洋葱盒子这样的新平台上去发展。”上述人士表示。 按上述达人的看法，在小红书之外，淘系的社区分享平台所提供给分享达人的新红利和机会要来了。 除了分享达人的红利外，淘宝洋葱盒子这样的社区分享产品，对于卖家来说，或许也有新的可挖掘红利点。按照淘宝的用户规模，洋葱盒子可成为至少千万级用户的平台入口，可以给商家带来更多相似浏览用户和二次曝光，间接引导用户进店消费。 03 电商用户评论的呈现从单点到社交化 洋葱盒子这种商品评论聚合分享社区的出现，从另一个角度看，也是用户通过电商平台购买商品后的评论呈现方式发生了变化。 事实上，之前网购后对于产品的好坏评论一般会通过星级制的方式，出现在该商品的用户评论区。这是传统电商用户评价的展现形式。 然而，这种评论呈现方式发展到现在，似乎已经不太适应目前社交化下的用户购物评论习惯了。 有品牌商家分析称，首先，之前这种商品评价展示方式使得用户处于被动状态，没有分享产品评论的欲望。其次，之前这种评论方式属于单点信息展示，无法用图文和视频吸引用户，用户之间也无法社交化，更无法形成对某个商品或商品热点的评论化聚合，所以无法进行商品的二次导流。再者，之前的单点评论容易出现商家刷好评的虚假行为。 如今，小红书、洋葱盒子等内容社区分享平台，使得用户购物后的产品评价和感受，可以通过图文和视频笔记的形式分享聚合在一个社区平台上，以此滋养出一大批分享达人。这种用户交互式的信息流评论内容还可起到二次导流的作用，实现好产品和好店铺以分享达人的口碑化传播。 这反过来也使得用户分享社区类产品的价值变大。 以小红书为例，2018年5月末小红书完成最新一轮3亿美元的融资后，对外披露的数据为用户1亿多，估值达到30亿美元。 或许也正是看到这一点，不少企业开始从各个细分领域入口，着手做垂直领域的“小红书”。 据了解，就在今年2月下旬，知乎上线了一款男版生活购物评论分享社区产品——【CHAO】，界面内容和小红书类似，欲通过该款社区分享产品做男性领域的内容种草平台。如今，淘宝上线洋葱盒子，不难想象是冲着做全品类的社区评论内容种草平台去的。 有分析人士认为，从淘宝亲自孵化社区评论分享平台，可以看出传统电商平台对于内容种草产品的重视度。 阿里内容化生态进一步扩大 值得注意的是，目前，在手淘里，只要用户关注了频道广场的某个板块内容后，该板块便会直接被放在手淘APP第二屏产品导航里（如下图）。这也表示，在千人千面的算法规则下，淘宝对特色频道的模块产品越来越重视。 手淘APP截图 据了解，在手淘的频道广场里，导购分享社区除了新上线的洋葱盒子外，还有一个视频版的“什么值得买”——哇哦视频。而在内容种草平台的孵化方面，还有最近刚单独成APP的淘宝直播和之前的淘宝头条、微淘等产品。这都是淘宝内容化生态的布局点。 与此同时，阿里还在通过不断投资来扩大在内容社区领域的影响力，包括投资微博和小红书等平台。 阿里不断向外的内容生态建设，在吸入各类达人和内容创作者来为淘系商家导流的同时，难免会分流其他中小内容导流平台的用户和导流价值，给中小内容平台的前途带来压力。在一些内容创业者看来，之前淘宝直播的独立，就已经给中小电商直播类平台带来恐慌，如今洋葱盒子的出现，恐怕又是要让中小达人种草平台“受惊吓”了。 有创业者称，“最恐慌BAT感兴趣自己创业的赛道了”，因为巨头一旦投入某个赛道，优势技术加资源、资本，自己的项目就没什么大发展了。 不过也有创业者表示，合理的商业竞争本没什么可抱怨的，巨头的涌入反而会更激发自己的斗志，也说明这个赛道有前途。“专注做好自己，不惧巨头 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
