直通车创意主图怎么做？有什么技巧才能提升流量？

在直通车的优化路径里，我们需要按照一定的顺序：通过点击率的优化来提升质量分，通过质量分的提升来降低评价点击花费，最终达到直通车投入产出比的提升，在这个优化路径中创意图的测试时点击率

优化的基础，同时创意图也要根据产品不同的阶段来选择不同的优化方式。

1. 给创意图分类投放平台

在这里上传创意图，我们可以选择图片是投放在计算机端还是投放在移动端，要是主抓移动端，那么创意图可以选择投放移动设备。在这里我们要注意的是：一个推广单品可以添加四张创意图，要是不能关

闭计算机端站内搜索推广的话，这四张创意图里至少要有一张创意图是放在计算机端的。

2. 选择创意图流量分配的方式

在创意图里我们可以选择创意图的流量分配方式，优选投放和轮播投放，优选是指在投放过程中，系统会根据创意图的历史数据选择一个点击率比较高的创意进行集中展现，轮播是指在投放过程中，系统会

根据上传创意图的个数自动将流量平均分配给创意图进行展示，当车手在测试创意图的时候，可以先选择轮播投放，再进行优选投放。

3. 严格测图流程

第三步：调整关键词出价，控制创意图的展现量，累积2-3天，并且单个创意图累计展现量达到2000以上。保证一定的展现时长和展现基数，这样测试出的点击率会比较稳定，更有参考意义。在数据记录里

我们发现白底图的点击率是1.1%，那么推广的创意图点击率必须要高于白底图的点击率才有意义，例如创意图A就是比较失败的图片，创意图D的点击率比较高，我们还可以根据创意图D进行再次衍生，并且

和创意图一起进行测试操作，并且记录点击率数据，通过再次测试我们挖掘了创意图D2。

①在计算机端搜索的时候，要是直通车图和我们的主图一致而且位置靠近，系统就会做去重新处理，这样就会降低我们直通车的展现，所以，我们在做直通车投放的时候，特别是当你在做计算机端投放的时

候，为了保证你的展现量，一定要保证最少有四张创意图，并且尽量保证和搜索主图不一样。有一些商家会把搜索主图和创意图做成一样，这种情况上传四张就可以。

②大家经常会遇到车图展现不均衡的情况，不管你是用轮播还是用优选，它的展现量都是不一样的，变不过来，这是因为在创意图你添加的时间是不同的，投放有先后，在创意图的权重计算里面，投放时间

的长短也是有权重的,为了避免这种情况，建议大家在刚开始开车的时候，就把四张图都投放好，后期要是需要修改图片，直接编辑就可以了，不需要删除创意图。

④大家要在创意图上绞尽脑汁去想要怎么做图能提高点击率，其实大家不知道，系统在检测创意图的时候，会考量你的产品占用的面积有没有站图片面积的30%以内，就是你图片中产品所占面积过小，系统

其实是会减少投放的。

⑦大家要了解一些在直通车图方面，官方对我们规则上的一些要求，比如“驰名商标”这种文字是不能进行推广的，现在也要求我们我们在页面描述里，文案或者创意标题中，不能出现这些虚假夸大或者承诺

性的描述，例如在创意标题或者详情页使用“治愈治疗”“假一倍十”都是不可以的，还有一个就是，不能再详情页中和别的品牌进行对比的。

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