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抖音与淘宝签70亿协议,放弃自营电商?

2019-7-23 22:20 | 发布在分类 / 电商杂谈 | 阅读:723

抖音与淘宝签订70亿年度框架协议


抖音与淘宝签70亿协议,放弃自营电商?
5月,抖音国内DAU在3亿左右,峰值3.1亿;快手2.1亿上下。5月,快手收入达到30亿人民币左右,主要是直播收入。抖音直播收入少于4亿元,广告收入大概在26亿上下。抖音与淘宝签订了70亿的年度框架协议,60亿元广告,10亿元佣金。电商部门的考核指标是GMV导向,签订GMV总目标是400亿规模。抖音方面回应称,“我们与淘宝一直保持良好的合作,但文中提及的数据不实。”


这不代表抖音要放弃做电商平台。从流量角度来说,抖音是一个流量中心化平台,同时也是靠优质流量生存的平台。抖音如果直接通过电商变现,在一定程度上讲会对内容造成伤害。是把流量分发给优质内容,还是分发给电商,也就是说,APP上大流量的位置是有限的,到底是放优质内容,还是放电商广告呢?这是个矛盾的问题。而这一点今日头条也在放心购上进行尝试,也想明白了。解决的方式是如果真要做电商,就独立做个电商APP,把今日头条流量再导流过来。所以抖音也是一样,跟淘宝合作比较轻,对用户体验影响不大。而且也不影响头条系电商自营上的摸索,要知道18年头条系电商做了150亿GMV,这里面还有非常大的挖掘空间。

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