从站内到站外,淘宝/天猫对内容生态的重视始终如一。这也不难理解:一手创建了淘宝内容体系,并为如今多样化淘宝内容生态打下基础的,正是今天的淘宝总裁、天猫总裁蒋凡。有业内人士认为,过去淘宝经营内容生态,更多地是想要让用户可以在平台上实现种草根拔草的工作,同时缩短站内的购买路径,买到更多的东西。而最近来自淘宝联盟的一些动作,则显露出淘宝/天猫对站外内容也积累了浓厚的兴趣。下一阶段,淘宝将如何在营销侧更好地扶持和利用好站外内容,为平台带来新客和成交额的新增量,成为业内人士关注的焦点。
新政策
六月初,淘宝联盟的官网上放出了一则名为《淘宝联盟升级内容场景服务,四大调整为你划重点》的通告。通告表示,基于内容生态长远发展的考虑,为了更好地服务站外达人、网红、机构等推广者(以下统称 内容推广者)在站外内容场景的淘宝客推广,提升内容推广者的推广效率与推广效果,淘宝联盟近期将针对内容场景和相关服务进行一系列升级调整。其中,主要的四项调整包括: 1、拓展内容场景合作平台范围内容场景是指,内容推广者作为淘宝客推广者在一些图文资讯、短视频、直播类等内容平台进行专项内容推广,内容平台包括但不限于:抖音、快手、微博、今日头条、UC等平台。除了已合作的内容平台外,淘 宝联盟还在积极拓展与各大内容平台的合作,会跟越来越多的内容平台打通淘宝客商品推广的产品链路,并提供达人更便捷的通过内容平台授权备案方式入驻淘宝客。 2、提供高佣淘宝客商品库和高佣结算针对内容场景,淘宝联盟会提供通过官方招商、内容招商、团长招商等方式招募的给内容推广者专享的高佣优质淘宝客商品库,保证内容推广者收益。同时,内容推广者在内容场景下推广不受淘宝客帐号等级限 制,统一按高佣跟踪结算。 3、开设额外补贴奖励针对内容推广者的引导成交金额划分推广者等级,月日均引导成交金额80万及以上的为S级,月日均引导成交金额20万及以上的为A级,针对S级A级的内容推广者达到一定条件后还可以获得官方额外补贴奖励。需 要注意的是,额外补贴奖励采取定向邀约制,小二会定向联系符合公告描述要求的内容推广者,提供补贴奖励。 4、升级内容场景专项技术上述各维度的升级,也将对相应的技术储备提出更高的要求,淘宝联盟将充分保证对该领域的投入。同时,淘宝联盟也将考虑在近期收取一定比例的内容场景专项技术服务费。 本文版权归口袋网小编所有,独家授权于口袋电商课:www.kodai123.cn,任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程,帮你入职电商运营、提升运营能力! 推荐阅读: 淘宝客怎么做?淘宝联盟怎么推广?
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