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电商美工了解色彩背后奥义,让你配色功力大增!

2019-4-22 14:26 | 发布在分类 / 淘宝开店装修 | 阅读:929

我个人很喜欢一句话,现象背后必有规律。

男生必看电影《教父》里有一句台词。

“ 花一分钟能看透事物本质的人,和花一辈子都看不清事物本质的人,注定是截然不同的命运。”

色彩是设计的基础学科,颜色有成千上万种,背后都有一定的规律在里面,但是对很多设计师来说也只是一知半解,对色彩背后奥义规律了解甚少,趁这段时间,看了一些书和文章,结合今年一些工作经验重新梳理下色彩理论知识。

咱们聊色彩之前,必须先搞清配色的本质到底是什么?

配色的本质就是通过色彩准确的传递和表达信息。一个优秀的配色就是准确的传递了信息,从而实现设计的目的。

既然色彩是为了传递信息,那么我们必须要搞清色彩本身的信息属性。问你一个问题,让你用色彩去描述香蕉时,你会用红色吗?


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肯定是不会,正如同我给你一瓶绿色的果汁,我说这是橙汁,你敢信?


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肯定会有人问,这样不就做出了差异化吗?别人都用黄色,我就用红色。首先这并不是差异化策略,而是完全错误,差异化首先是先做对,再做差异化。香蕉牛奶用红色包装首先违背了消费者的常识。


消费者对颜色的感知是受到大自然相似色彩的感受,所以我们在配色是应寻找产生相同感受关联的信息的色彩。


在用户心智中香蕉就是黄色的,用户心智中你是什么就是什么。茅台酒曾经生产过茅台啤酒,结果无人问津。为什么呢?因为在用户心智中卧槽茅台俩字就代表高度白酒,喝啤酒肯定喝青岛、雪花啥的。用户的心智是很难改变的。


我们对于颜色的感知不仅受大自然的影响也受历史和文化环境长时间的影响。每个颜色都有自身独特的属性和情感信息。我们只有了解每种颜色自身的属性,才能灵活运用。


下面咱们就从红橙黄绿蓝紫依次讲述各自的属性。这些属性是搞设计都要张口就来的,形成条件反射的。


首先说下红色


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红色本身就是传统的中国代表色,有种历史文化调性,故宫的红墙黄瓦,汉服的黑红搭配


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中国一些传统节日都会用到红色,所以红色自身就是代表着喜庆节日常用色,结婚,开业,节假日等等,所以在电商海报上经常会使用大红色,带有假日促销的属性。


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红色还代表着女性的性感、妩媚、高贵,天猫的logo也是用的红色。


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红色本身就是暖色中最刺激色,带有一种刺激、活力、激情的调性。很能刺激人的食欲,所以也经常出现在食物海报上。


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总结下红色所包含的信息属性有:历史文化、节日气氛、促销性、喜庆、女性、性感、高贵妩媚、活力激情等。在电商上常见于打折促销海报,节假日海报比如情人节、年货节等等,还常见于食品、女性化妆品等类目。


下面聊聊橙色


橙色在我们工作中最为常见,淘宝网的主色调就是橙色。


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橙色是自带一种便宜廉价的属性,还有代表时尚,青春,快乐,活力四射,小米也是用的橙色与小米的用户定位很相符。


为什么红色不能代表青春?红色常代表成熟,源于大自然中的红透了的熟苹果,而橙色则是未成熟,适合二十出头,绿色也可以代表青春,想想青苹果,适合高中生。


我们对色彩的印象都是来源于自然的感知和关联印象。


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由大自然中的水果、橙子、芒果等产生关联,橙色可以代表欢快,富足、快乐而幸福的颜色。


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总结下橙色代表的属性:廉价促销、青春、活力、快乐、幸福感。


下面聊黄色


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黄色是在色环中与橙色挨着,所有颜色中最醒目明亮的颜色,所以同橙色一致,最能体现活力四射,快乐的情感属性。


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你快乐吗?我很快乐~~~


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因为黄色明度较高,很阳光,是轻快的颜色,很适合儿童,所以在卡通手绘风格海报中经常看到黄色。QQ表情也是黄色。


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总结下黄色:阳光、活力,激情四射,卡通、童趣。


下面是绿色!!


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绿色就是春天的颜色,地球人都知道…


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不仅如此,绿色还有环保、自然、健康的属性。


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总结下绿色:首先绿色代表春天,春天万物复苏又代表着生命,然后绿色又代表着大自然,环保、健康,因此家居行业以及化妆品类目经常会采用绿色。


然后是蓝色


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蓝色是在设计中应用中应用最广的颜色,几乎没有人会讨厌蓝色。


蓝色是大海和天空的颜色,给人开阔,孤寂,大气、平静的感觉,因此蓝色有一种冷静、理性、智慧的味道在里面,所以一些银行公司企业官方很喜欢用蓝色。


因为蓝色有一种冷静、理智的因素在里面所以特警的衣服采用了藏蓝色,也被赋予了一种安全的属性。假如你家产品想表现安全性,不妨用下深蓝色。


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因为水的颜色就是蓝色,所以蓝色还自带清凉、冰爽的感觉。在夏季相关页面以及护肤品类目也很常见。



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总结下蓝色的属性:大气、冷静、理智、安全、科技、商务、冰爽、纯净等。


最后是紫色,天生的高贵色,紫气东来。


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紫色是很优雅浪漫的颜色,和爱情相关的页面,七夕节等都可采用紫色。紫色不同于粉色的小女生,完全是属于成熟的女性。


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紫色自带一种神秘的特性,像是朦了一层纱、梦幻迷离。因此在情趣用品运用非常普遍。


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最后总结下紫色:成熟女人的优雅、高贵,还代表浪漫、爱情、神秘、梦幻、诱惑。

以上6种都是最常见的颜色,我们对这类色彩的印象一切都是源于生活和环境的感知关联。同一个颜色可以带有多种情感属性,只有你了解了这些颜色的属性,才能更好的运用色彩,去实现配色的目的,贴合消费者角度来传递情感信息。

本文版权归口袋网小编所有,独家授权于口袋电商课:www.kodai123.cn,任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程,帮你入职电商运营、提升运营能力!

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