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新手开直通车推广计划需要注意什么

2019-12-12 18:01 | 发布在分类 / 淘宝直通车 | 阅读:768

一、测款

测款是什么呢,顾名思义测款就是测试哪个产品效果怎么样,首先选至10个产品,建立智能推广计划,选择测款功能,日限额300-500即可,测试三天,选取效果最好的产品作为主推款,效果比主推款次一点的作为辅推款,这样有利于整个账户效果的稳定

二、创建推广计划

主推产品分配3个推广计划,一个只投移动端,一个只投PC端,另一个投放定向。

3个计划分开,便于分析数据,又不会相互影响彼此的权重。

三、添加关键词

前期不建议选择较热的词,因为前期各方面投放都不算精准,太热的词不仅会增加资金的消耗,还会拉低整个账户的权重。加一批长尾属性词,要与推广产品属性相符合。

四、地区和人群

地区,关闭国外地区,前期尽量关闭偏远地区,根据推广效果可以关闭不包邮地区。人群进行测试,资金不充足可以在流量解析选取效果好的地区来投放。后期根据效果情况删减人群和地区。

五、日常监控和调整。

根据产品需求设定每天的预算,尽量保持平稳消耗,让广告全天投放。让加进来的词能获取到展现跑数据,当然市场是随时在变动的,所以这样要每周优化关键词,因为一段时间效果不好,不代表永远效果不好,密切注意市场关键词的搜索热度,进行添加和删减。

六、测图

准备五到二十张图,创意里面选择轮播。每两到三天,可以换一批点击率差的创意图,直至剩下点击率最高的四张创意图,创意图的效果就是点击率收藏加购率转化率的综合数据,影响质量分权重等。

七、定向

前期不建议开定向,等有一定销量以及直通车权重都起来了,在开定向。定向计划,图片点击率要高,人群先测试几天,根据效果在增加或减少溢价即可。

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