2019-11-8 21:40 | 发布在分类 / 淘宝直通车 | 阅读：903
可能很多人都能够理解，做一个淘宝店，做一个店铺自然搜索啊，有单品权重啊，或者有店铺权重啊，没想到直通车也有很多的一个权重分类，今天这篇文章就是来帮助各位掌柜来梳理清楚这个之后到后面自己去实操开车的时候自己知道直通车是怎么一回事，遇到一些问题，就清楚知道是为什么会发生这种情况，对应来解决问题。 一、权重分类 权重分为账户权重、计划权重、宝贝权重、创意权重、关键词权重、类目权重六大类。 1、账户权重 直通车本身就是一个一个账户，进入直通车，我们首先看到的就是一个账户权重，那么账户权重直接看的就是点击率，如果说直通车的点击率高于行业平均就没有问题，而账户权重的直观体现就是点击量和点击花费（PPC），如果说点击量高，点击花费低那么这种账户的权重是最好的，同样，如果点击量很低、点击花费很高、点击率很差，也就说明这个账户权重很差。  2、计划权重 计划权重的体现一样是表现在点击量、点击率、点击花费上的，每个账户一般都是可以新建8个计划，有的可以申请20个计划，计划是不可以删除的。 每个计划都是独立的，计划权重都是不一样的，同一个宝贝加到不同的计划里，质量分都有很大的差异，每个计划独立建立一个权重。每个计划的权重都是需要自己去维护的，我们可以通过一款引流款去维护这个权重，引流款的权重越高，点击率也高的那么整个计划权重都可以得到一个提升。  3、宝贝权重 宝贝权重就很好理解了，宝贝之间互相进行对比，点击量和PPC越高，这个宝贝的权重就越高，当然，点击率高不一定代表权重就很高，因为权重本身就是一个积累的过程。 4、创意权重 原理：每个宝贝推广里都有一个创意权重，创意权重是积累到单个创意的，如果是一个已经测好的图可以只用一个创意，如果说是测款额话就要开4个创意，创意的流量分配中优选模式系统会自动挑选最好的质量分作为最终的质量分，而轮播模式下创意质量分是4个创意的平均值，相等情况下，优选大于轮播。 创意标题：4个创意标题都应该包含推广关键词，创意标题不要一样，创意图片可以一样，相关性没有满格的词可以加到创意质量高的创意里。如果遇到差的创意不建议去删除，删掉的会影响关键词权重质量分，有差的创意可以更换为点击率高的图。 如何维护：同样是以一个高点击率的创意去维护，因为一个创意会远远比4个创意来的快，加创意计划的时候要在点击量和扣费曲线平行的时候也就是权重稳定的时候加，图片可以相同，但是标题不要相同。  5、关键词权重 关键词权重也是单独的，有的关键词质量分会很高，有的会很低，而比较重要的是关键词的相关性，要做到与类目相关，与产品相关，与创意标题相关。在关键词推广过程中，会发现有那些非常低的词，如果出现这些词，要么是你放错类目了，要么就是是类目的属性不对，还有比较重要的一点，推广的过程中不要出现品牌词，这样容易违规！  6、类目权重 经常推一个类目，累积了一定的类目权重。后面一直推这个类目效果会很好，如果突然推一个不是经常推的类目，没有前期的权重累积，那么加进来的效果就会很差、 二、扣费原理 直通车扣费=当前质量分/下一名的质量分+0.01，真实的质量分是没有上限的，所以就有很多人说为什么我的质量分已经10分了，为什么出价还是这么高的原因，那我们如何预估自己真实的质量分呢？点击关键词出价，进入首页出价的价格越低，我们的真实质量分就越高。 三、质量分上分 质量分低，那我们要怎么提上去呢？要提升质量分，我们就要知道质量分是如何构成的，质量分是通过创意质量，相关性，买家体验来的，创意质量考核的是点击率，而点击率是由图片带来的，也就是说你的图片是个很有吸引力才点击进来的，但是并不说点击率高就是万能的，是由点击量和点击率共同决定的。点击率高但是点击量很低这样一样是不会上分的或者很慢很慢。相关性之前我们有说过，词围绕着产品，产品围绕着人。买家体验就是我们的DSR，这个我们是操作不了的，能做的只是把自己的服务做好，减少出现DSR降低的情况。 四、质量分影响降权 什么是隐形降权，我们知道10分是我们看到的最大质量分，但是我的质量分10分都没有得到展现这个就是隐形降权。因为你非常规操作了，通过不正规手段去提升点击率被发现导致降权，通过不正规手段现在是万万不能了，我也不建议大家去这样操作店铺，这样操作只会让店铺更加难做，那如果说出现了这种情况怎么办呢？重新建一个计划，从新投那个没有展现的词看数据效果，正常情况下数据应该是可以恢复的。 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai.vip，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
