2019-9-26 15:40 | 发布在分类 / 淘宝开店运营 | 阅读：805
个性化搜索趋势下，明白一点就行了：不管是首页流量、手淘搜索流量，还是淘内免费其他，基本只要是免费匹配的，都越来越严重的依赖于店铺标签和产品标签。标签越明确，你免费流量的获取就越简单。 标签的形成因素基本是这几点：产品本身、店铺标签、消费者行为（浏览、收藏、加购、购买、回购等）。打乱标签的运营行为，也基本是从这几点出发的。 不过有一些行为，大家平时觉得一定会影响标签的，其实反而没什么影响。 第一、 大量的淘宝客成交我们把淘宝客成交分成两类，一类是店铺自然的淘宝客成交，还有一类是跟那些大的淘宝客合作的（收你的服务费，高佣金，还要求你有优惠券的那种）。淘宝客的本质是什么？是一种广告形式，按照实际销售提成的广告付费模式。从消费者的角度而言，他是从淘宝客链接购买的，还是从正常链接购买的，是没有任何区别的。理论上，他并没有少花一分钱，哪怕你的佣金再高也没关系。这样来看，是不可能影响标签的，因为该是什么样的消费者还是什么样的消费者。  这里重点说一些跟大淘宝客合作的那种，这是要区分来看的。因为这种合作模式往往都要领优惠券的。这时候是否影响店铺标签，取决于两点，一是优惠券在价格中所占的比例，再有就是商品的档次。 比如，你是一个19.9的东西，然后有10元优惠券，券后价格是9.9，放心，虽然比例很高，但是不会影响你的标签，因为本来19.9就是低价位。 但是如果你原价是998的一条连衣裙，然后你有一张600的优惠券（我这里只是举例子），券后价格是300多，那么你就要注意了，买300多裙子的消费者跟买900多裙子的消费者，在标签上的差别就比较大了。这样的订单太多，肯定会影响店铺权重的。 那么如何判断，券的幅度大小，以及是否会影响呢？在这里有一个简单的小方法，就是看券后价格和券前价格是否在同一个价格区间。  比如看这里，如果你的原价是298，然后给了一张180的券，券后价格是118，虽然幅度也很大，但是这不会影响标签的。 第二、进来很多的垃圾访客（或者无效订单）这种情况多见于竞争对手之间的攻击，以前的时候，搜索规则有缺陷，这种方法确实有效，比如引进来很多的垃圾流量，或者大量的退款单等等，因为会让店铺的数据很难看。后来进入了个性化搜索时代，有人又担心这种会影响店铺的标签，进而影响搜索权重。其实大可不必，道理很简单：淘宝的搜索排序机制中，非常重要的一点就是充分考虑异常数据的影响。 这种异常数据很多的时候，你最多只需要跟小二反馈一下就行了，对你的店铺搜索、标签等等，是不会有任何影响的。 第三、参加天天特价等活动这就更不用担心了，对于平台来讲，很大比例的业绩都是来自于各种活动的，如果活动影响搜索效果（当前的趋势下，影响搜索效果就是因为标签受到了影响），那不太不合乎逻辑了么？那有人说了，为啥我上了活动后，搜索就下降了呢？ 放心，那不是你的标签问题，而是你的活动效果，或者是上完活动后，用户的反馈造成的。比如退货率很高，差评比较多等等，都是会影响店铺的综合质量得分，进而影响搜索排名的。  那么，会对标签有影响的行为是哪些呢？你会发现，这些真正有负面影响的，反而是你经常做的。 1. 调整标题导致标签混乱 当然，不用担心，不是所有的调整标题的行为都会导致标签混乱，这里指的是错误的标题调整行为。 对于产品而言，宝贝标题中用什么样的关键词，会在很大程度上决定着产品的基础标签。我们在这里举一个简单的小例子，比如你有一款宝贝，这款宝贝原本的定位是适合青中年穿的鞋子（我们这里只是假设），你在后台填写宝贝属性的时候，也是选择的这个：  后来这款宝贝开始推，进店购买的主要人群，年龄属性上也偏中年，这时候宝贝的产品标签就很明确了：适合中年穿的鞋子。 但是，后来，你发现“青少年”这个词很好，你的鞋子貌似青少年也可以穿，所以你也把这个词加上了。 这时候，悲催的事情很有可能发生：因为搜索引擎已经凌乱了，你到底是给谁穿的。 类似的，比如你乱动价格，调价幅度太大，调整属性等行为，逻辑是一样的，如果不当，也会影响搜索权重的。 2. 低价SKU冲量 前几年的时候，这个方法甚至备受推崇：高端商品卖不出量，而销量权重又高，所以上架一个低价的SKU。比如说，都是高端的红木家具，几千上万的，然后上一个几百块钱的东西，然后把这几百块钱东西的量做起来。 好了，这时候，你的这个产品会被迅速的打上低端价位的标签，消费者在搜索相关的关键词时，低消费人群会优先看到这款宝贝。而你想主推的高客单价的，反而是不能被高收入人群看到的。 甚至你还要注意，关于SKU作弊的问题。3. 开车拉权重的时候选词不当 开车本来是往上拉搜索权重的，但是如果选词不当，很有可能会造成负面影响。这里面的核心关键还在于标题的搜索权重关键词，跟直通车计划当中的主关键词是否相符。我们还是举最直接的例子（为了方便大家理解，可能我举的例子都是比较极端的，但是很值得去关注）： 比如，你在选词的时候，围绕的核心词是“舒适”，包括面料、宽松感等等，都是围绕着衣服的舒适度进行的。但是你在用直通车打款的时候，为了获得更多的流量，像什么韩版、修身、显瘦等这样的词，你都给用上了，并且带去了比较多的流量。 而修身显瘦，明显跟宽松舒适，是不对应的！这时候，你的标签就会受到影响。 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai.vip，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
