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2019淘宝直通车如何测款？改版后如何科学测图？

2019-9-17 11:38 | 发布在分类 / 淘宝直通车 | 阅读：773

首先说一下直通车为什么要测款？

原因非常的简单，每个人的时间、金钱、精力都是有限的！面对竞争激烈的淘宝市场，要求我们必须找到一款合适的产品，外加上时间、金钱、技术等各项投入，才能爆发！历史上的诸葛亮是智慧过人的，但依然没有辅助起后主阿斗，说明了“款式”极其重要！
2019淘宝直通车如何测款？改版后如何科学测图？

那直通车测款应当如何操作才能准确科学的测试成功呢？

废话不多说，我们直接上车！

一、测款前的准备工作

1. 事先准备好要测的款式——选款。

2. 准备充足的测图推广资金！

二、选款操作要点：

1. 关于直通车测款，要想一步到位的测试出达标的款式，这个选款至关重要！因为你要是会选款，懂操作，那么选择好，一测试可能就某一个款就达标！要是不懂得选款，随便抓了几个测试，可能操作后发现款式都不合格！那么如果选款呢？很遗憾，选款是一个比直通车测款还要高深的学问，要是写文章，至少写个两三篇，本次分享重点讲解如何“测款”，选款的话，有需要了解的可私下问我！

三、推广预算的准备要点：

以目标词直通车流量解析的平均扣费来初步估算的话，假设平均市场扣费在1.5-2元之间，测试一个款式需要准备400元左右！要是市场PPC在3-4元的话，测试一个款式可能得七八百的样子，这是一个预估值，具体花费详见自己实操！

四、测款具体实操方法步骤大全：

1) 选择一个权重比较高且空闲的老计划、自由命名比如“测款计划”

2) 计划科学、高效设置：

1. 日限额，建议先设置300左右，具体看市场平均PPC！不够再往上追加！

投放方式，一律标准投放，切勿打开智能，高手都是人工控车！

2. 投放平台，无论你是什么类目，统一采用无线端测图,关闭PC、定向、站外

3. 投放地域，除去你快递服务不到的区域，其他全部开启！

4. 投放时间，8:00-21:00全天100%折扣投放！21:00-24:00.90%时间折扣！

特殊要点：凌晨后到白天上班点坚决不投放！资金不充足的小卖家可以选择上午10点后进行！

3）添加宝贝

4）添加创意图，建议首选1张，进行优选测试！测款重点在于款，优选一个创意便于权重比较集中！

5）选词、加词。精选10-15个左右精准匹配的长尾词！选择10个词语就ok，便于统计！选词属性方面要围绕核心词选词，比如内裤女这个东西，我们可以加“内裤女XX”、“XX内裤女”等等！选词展现方面既不能太高也不能太低，具体详细数值多少以及其他操作要点可以学习我们的1080P视频录制课，选词这一节，说的很详细！

6）重新调整创意标题，测款和测图的区别在于，本次创意标题可以直接选择核心词+推广词即可！无需营销词，维护优化我们推广词的相关性达到满格！

7）出价。无线端不得低于16-20条，15-11或者7-10都是ok，排名太低或者太靠前都会影响点击率，不可卡首条，首条的点击率是虚高。计算机统一设置0.05。目的不让他拿到任何展现。

8）人群。无需开人群，测款是看的全网人群对产品的反馈状况，开了人群容易限制一部分数据！

9）维护展现、使得我们开车词语各个词语之间雨露均沾！

五、评判标准

总：测款不看时间，只看数据量！但要求最好测试完一整天！要求每个词语最低拿到500展现，假设开了10个词语，整个计划总展现不得低于5千。

合格产品的判定：

①　点击率，整个计划点击率不得低于3%或者推广词语60%以上词语点击率都能高于行业均值，至少不低于！可以针对这10个词语一一复核。

②　收藏加购率不得低于10%，要是单加购率就在10%，这个款100%可以做！

③　转化率，有更好，没有不强求！测款是无需做销量、评价的，销量评价都属于后期优化!只有产品权重十分低下、计划也是新计划，出价高的吓人时候，提前做10来销量！弥补基础权重不足问题。

常见结果判定：

(1) 点击率、收藏加购率都不达标。策略——直接放弃该款。

(2) 点击率不达标，收藏加购率很好。策略——款式不会有太大问题，建议换图再测，不达目的不罢休。

(3) 点击率达标，收藏加购不行。策略——搞15个左右攻心评价，再次测试数据

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