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淘宝严打环境下的搜索逻辑

2019-9-15 18:16 | 发布在分类 / 电商杂谈 | 阅读:787

通告必看:此次严打到7月28号结束 此次淘宝数据公开给国家审计,淘宝配合大力度排查,给政府交代,1, - -定注意店铺数据规范,单关键字不得长期(7天左右)超过行业1.5倍,2,做些人工的浏览访客,3,做部分隔日单

淘宝近期确实严查补单

淘宝网有关负责人表示,淘宝一直对商家炒信“零容忍”,并对此持续高压打击。最近一个月内,因为涉嫌补单问题,有22万多个卖家被淘宝处以降权的处罚,这意味着其完全得不到展示。

与卖家被降权同步处理的是, 39万多个相关补单的宝贝也被降权,与之相关的销量也被清零处理。同时,有严重补单行为的6000多个卖家被封店[ 1万多个卖家被处以不同柱度的扣分处罚。淘宝一旦发现涉嫌虚假销量、信用的店铺和商品,会视严重程度给予扣分、搜索降权甚至关闭店铺的严肃处理。

近期淘宝严重稽查原因: 7月1日起,由国家市场监督总局起草的“严重违法失信名单管理办法”公开征求意见,中央派人入驻阿里巴巴,淘宝数据公开给国家审计,部分类目已经在15号审核完毕,小部分类目可能延期到7月28日。由此判断,近期淘宝已经将稽查系统开到最高档位,造成各大类目的“横尸遍野,血流成河

今年官方抓补单的力度是前所未有,一年内连续2次以上大地震,多次小范围地震,部分大件类产品连基础破零销量都抓,不管是否“网剑行动”的威力还是之前的情况,官网的态势和以往已经是两个态度了,因此也有不少卖家出淘拼多多了,这是噩梦,也是新的开始,对于把补单放在首位的人来说就是一场噩梦,对老老实实做产品的人来说是个全新的开始。

不说废话了吧,我们把最近被抓的情况分析了下,采用礼品单,或者真实AB单的被抓概率很低,对于自有池塘的也稍微好一点

如果补单打击一直按照现在的情况进行下去,各位同学试问下自己除了补单还会啥?没了补单的加持,你还能把店铺把单品做起来吗?

我们一直在教数据化的优化方式,哪怕刷也是遵循官网的数据来做,尽量合理,不过渡,今年5月份更是推出全店小爆款模式的玩法,只补几单来获得系统推荐再通过关键字优化,市场分析,竞品分析,自身产品设置来获得持续的访客,大部分卖家通过这种小单量的方法获得了,相对来说较好的收益。比起做单品大爆的模式,这种靠数据化来运营的小爆款模式流量虽然少一点,但至少稳定,不会因为某个产品出了问题而导致全店进入瘫痪状态。

要做好一件事之前要先看“说明书”淘宝也一样有“说明书”只是很多人养成 了不看说明书也能把东西搞出来的的习惯,所以哪怕淘宝写了很多排名规则优化规则也基本不会去看,既然大家不喜欢看文字,今天三十二就把搜索逻辑用图形的方式给大家画出来。

从搜索排名开

一个用户搜索的大概会按照以下逻辑进行展现

1.先判断产品是否违规处罚,有的处罚是直接降权的(包过隐形降权)有的只是影响排名并不会直接屏蔽,

2.在判断这个产品的关键字是否匹配(如果不很匹配的会放在很后面展现,当然大多数的是不展现)

3.类目匹配(优先类目,匹配属性等,不匹配的会减分,但是不会彻底不展现)

4.是否满足淘宝的“饥渴”创收要求,我们俗称销量和产值(现在玩产值的方式变了,效果没以前好了)销量不达标的展现会靠后

5.其他的加分项(店铺,官方,特殊加权等)

6.匹配人群池(abtest)【人群池从去年的23个,调整到今年的60个】正好你在这个池里面就能出来,不在这个池里面你就不会出现(单个产品会存在多个池内,单每个池有单独的标签权重)当标签不匹配的情况下,也会存在强制展现的情况,比如你刚看过某个产品后,你在去搜索这个产品包含的词的时候,他就在第2个,这就是强制展现,除此以外还有很多情况也会强制展现,比如购买过的店,收藏加购过,关注的店铺等。

官网的大体推荐逻辑就是这样,很多人以为这样是不是就是要去刷?其实错了,销量目前虽然是官方推荐产品的一个重要因素,但是会受到人群标签的影响,销量不大的情况下也有推荐的概率,如果把每个细节分析到位了,从最开始规则源头,我们就通过数据分析去优化好,那么少补单,甚至不补单(免费送,AB单)也是有很大概率把产品做起来的。

比如说:先分析市场环境,找出竞争不大的细分市场,在分析细分市场下的竞品,根据竞品的不足进行产品描述或者营销策略,然后准备好细分市场下的精准长尾词进行破零补单(极少量)

一般会得到系统推荐流量,而来的这部分访客肯定看过类似的产品了,而你之前分析过这个环境下的竞品,你是绝对有优势的,这样用户进来后被你转化的概率极高。由此逐渐得到真实的人群反馈流量逐步提高,在通过一些不补单提高搜索成家的方法,往大流量词靠拢,从而实现爬升

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