2019-9-9 14:20 | 发布在分类 / 电商杂谈 | 阅读：701
| 消费者在淘宝买东西，搜索关键词就可以根据宝贝标题找到自己想要的产品。不过要是你的商品标题内容不当，就可能会构成不正当竞争…… 这不，就有淘宝卖家就撞在小米的枪口上了... 小米公司发现，在淘宝首页搜索关键词“小米移动电源”，便会展示出智卉淘公司销售的涉案商品。  而且，该店铺在淘宝销售商品时，其多个宝贝标题中使用了小米公司的注册商标，比如“20000M便携超薄充电宝苹果自带线小米毫安通用80000迷你移动电源。 于是小米公司便将智卉淘公司告上法庭，索赔金额540万元。 小米公司说了，公司产品具有极高知名度，注册有“小米”“MI”等商标。该店铺的行为极大程度上分流了小米的客户，对其他未使用“小米”描述产品的卖家也形成了不正当竞争。 但是店铺辩解称：“宝贝标题”中使用上述标识是为了说明商品用途，不会对消费者品牌选择造成误导和混淆，故不构成侵权。 最近，法院就审结了小米科技有限责任公司诉被告深圳市智卉淘贸易有限公司侵害商标权和不正当竞争纠纷一案。 下面就和大家说说这件事，聊2个问题: 1.该店铺行为究竟属于侵权or不正当竞争？ 2.优化宝贝标题要注意哪些？ 一、侵权or不正当竞争法院审理后认为，涉案行为不构成商标侵权。该淘宝店铺在标题中使用“小米”，是与其销售商品品牌“科势”，及移动电源容量描述等字样共同使用的。消费者是否会在淘宝平台主动搜索“小米移动电源”，取决于其对“小米”品牌的认知。 所以宝贝标题的内容并不会导致消费者在购物时混淆产品来源，故涉案行为并不侵害小米公司的商标权。  但是法院认定该店铺在宝贝标题中使用“MIUI”违反诚实信用原则和商业道德，构成不正当竞争。 小米公司相关标识影响广泛，当该类标识作为搜索关键词时，可以帮助网购消费者第一时间搜寻到目标商品。 在淘宝这一购物平台上，“宝贝标题”对商品推广具有关键性作用。该店铺既不销售任何小米公司的产品，又与小米公司无其他关联。 但却在宝贝标题中无故使用“MIUI”，还通过直通车将“小米充电宝”设置为关键词，故意攀附小米公司标识，增加其商品被搜索可能性。 法院认为，其利用与小米公司商誉有关的关键词作为宣传工具，降低了小米公司的用户粘性，不当攫取了本应属于小米公司所应享有的市场关注度和商机。 最终，法院判令智卉淘公司赔偿小米公司经济损失和合理开支共计人民币20万元。 二、优化宝贝标题要注意哪些所以第二部分要和大家说说在优化宝贝标题的过程中，一定不要犯的这些错误。1.不要使用极限词和乱用品牌词  大家在标题优化过程中，一定不要使用极限词及非品牌产品使用品牌词。 宝贝使用极限词就会涉及广告法的违规。乱用品牌词就会惹上不必要的麻烦。一旦使用，店铺必定会受到处罚。 2.不要刻意堆砌关键词  淘宝平台有规则明确提出严禁堆砌品牌词，这是会影响系统对标题的评分，弄不好还会扣分。 3.不要刻意添加空格  标题字符尽量要填满，不要浪费。多一个关键词就多一些展现，但标题尽量不要用空格。容易造成不必要的拆分，这样就会导致关键词的流量产生变化。 4.不要频繁优化  宝贝标题优化不能太过于频繁。可以以一周为优化周期，如果频繁优化标题，淘宝系统可能会认为你有换宝贝的嫌疑。 5.不要抄袭标题  如果大家都去抄标题或都使用厂家数据包，凭什么要认定你是新品？而且有些搜索人气高的词，竞争也都很激烈，哪来的自信可以抢的过TOP店铺？ 所以标题还是自己写，哪怕选词组标题都一般，但能被搜索引擎更大程度的认定为新品，进而给到更多展现。 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai.vip，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
