2019-9-7 14:53 | 发布在分类 / 电商杂谈 | 阅读：633
| 从今年下半年开始，不少知名鞋服大品牌如富贵鸟、德尔惠、喜得龙、接连倒下，前不久连贵人鸟、太平鸟和拉夏贝尔也要“凉凉了”。 不少人开始叹息，在电商的冲击下，实体经济真的衰败了吗？其实这些大品牌的衰败也是由多种原因导致的。步子太大导致库存危机，资金危机，为了上市投入太多，变革过大，市场等综合因素，与此同时款式同质化、设计落后没有创新、定价过高也是这些品牌自身的软肋，最终导致跟不上时代只能被淘汰。  据悉，这几个品牌中的富贵鸟破产跟实业难做没关系，也跟自身发展没关系，最主要原因是老板把钱都去搞金融p2p失败，资金链断裂才破产。富贵鸟的生产线代工耐克乔丹都没问题，要是把资金老老实实拿去推广，市场定位，起码和同市的安踏并驾齐驱。 这些辛苦培养的品牌倒下，实属可惜。与对电商产品粗制滥造的纵容肯定脱不了关系，但是新经济时代的浪潮，确实不可阻挡，毕竟优衣库们活得也很好，转型时机错过了，就翻不了身了。 对比这些传统的国内大品牌，当下做的风生水起的优衣库的营销模式值得学习。网友小L：优衣库跟网红店一样，会营销手段。找人试穿，设计所谓的限量，半夜四点抛抛点库存假装抢的厉害。优衣库事件增加了流量，然后请人都是那些瘦瘦高高的人试穿拍照搭配。不说百分百，前面拍照试穿发网上的，都是请人的，后面的大多数跟风，做起来了，就跟风了。营销手段真的很牛。 在当下这个实体经济衰退，电商行业竞争激烈的大环境下，你不进步，不引领哪怕是顺应市场大环境，就只能如贵人鸟、富贵鸟等各种“鸟”们一样，被时代所淘汰。各大巨头也都在扩充品类，连华为都做出自拍杆，小米都做中继器了。苏宁开始四处开线下便利店卖水果饮料，而苏宁的线上都开始卖卫生间的洗漱台了。修正利用品牌优势，把触角渗透到各个品种，俨然是医药界的腾讯。 做实体，跟不上时代只能被淘汰，做电商，也同理。 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai.vip，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
