2019-9-7 14:45 | 发布在分类 / 淘宝直播 | 阅读：946
| 今年的618，除了天猫、京东、拼多多它们角逐“下沉市场”的三国演义抓人眼球之外，“直播带货”也是这场战役的一大亮点。 据天猫方面数据显示，该平台上百个品牌成交超去年双11，最高增长超过40倍，超过110个品牌成交过亿元，而上海、北京、广州为成交额排名前三的城市。此外，需要指出的是，淘宝直播这一方式便引导成交130亿元，并成为了成商家标配，完成了此前制定的小目标。 值得一提的是，从原本的逛会场到现在的逛直播间购物，可以看出，淘宝直播正在重新定义消费者购物的方式。据悉，618期间，10万个直播间灯火通明，平均每天有5000万人次在里面边逛边买，其中也诞生出了薇娅viya、李佳琦等亿元直播间，而这也反映出直播这一新消费形态巨大的商业能量。  “淘宝直播”，三载翻盘 2016年4月21日，阿里巴巴推出了自营专属的直播平台——“淘宝直播”。与其他拔地而起的直播平台定位不同，“淘宝直播”直击国内外庞大的消费者市场，专攻“消费类直播”板块。一心一意主打用户可边看边买，涵盖的范畴包括母婴、美妆等。 还记得当年打响头炮的是papi酱的广告拍卖会，有50万人通过”淘宝直播”平台围观了那次活动。而到了近年，就不得不提涂个口红也能红得风风火火的口红达人李佳琦，他甚至还受邀与阿里巴巴大老板马云玩起了一场“直播营销大Battle”。 不得不说，经过近十余年的高速发展，互联网行业的增速开始逐渐放缓。据QuestMobile发布的《中国移动互联网全景生态流量洞察报告》披露，国内互联网流量红利已然枯竭。数据显示，截止2019年4月，中国移动互联网月活跃用户规模达到11.36亿，同比增速达3.1%，并首次出现连续两个月环比下跌的情况。在这个背景之下，电商行业同样也逃不开流量红利将近的行业趋势。 据统计所数据，截止2018年年底，全国网络零售额约9万亿，占居民最终消费额23.5%，占GDP总额近10%，同比增速从2012年的83.7%放缓至2018年的25.5%。此外，相关研报还显示，2015年来，天猫平台、京东平台整体GMV增速在高基数下放缓进而影响收入增速。 令人没想到的是，淘宝直播正在通过这一消费形态定义一个新的“产业”。 淘宝直播”，新营销模式的冲击 “淘宝直播”快很准地瞄准了购物新行为模式：满足消费者随时随地挑选、购买、付款、收货一站式服务链，酝酿出新消费形态巨大的商业能量。万万没想到”淘宝直播”正在通过这一消费形态定义一个新的“产业”，成为今年618购物节的电商行业“新爆点”。 一、无懈可击的数据线索 据”淘宝直播”数据显示，2018年”淘宝直播”月增速达350%，日均直播场次超6万，日活跃用户800-1000万，带动超千亿GMV。而再据QuestMobile的数据显示，”淘宝直播”、达人、视频等内容的构建增加了手机淘宝的用户使用粘性，月人均使用次数从2017年3月的79次上升到2018年3月的93次，使用时长从262分钟上升到292分钟，手机”淘宝直播”也流量占比从2017年9月的4.3%上升到了2018年9月的9.1%。 综合这两则数据可知，”淘宝直播”通过这一消费形态正在撬动电商行业的“新市场”。 二、万物联网，加速零售 “淘宝直播”作为新零售模式中的一环，在互联网、物联网、人工智能等技术变革的支持下，也有望加速线上线下资源的融合。而据相关研报显示，电商产业将通过”淘宝直播”这类的内容化平台，从两方面整合行业： 1、电商发挥技术优势，带动线下零售企业优化供应链实现转型升级，通过”淘宝直播”和线下直播基地打造个性化产品线上线下联动，精准化营销； 2、线下发挥专业市场优势，依托电商线上平台诸如科技元素扩大优势。通过”淘宝直播”创造人人可参与的新就业模式，让工厂、农村、市场中的优质线下资源，加速进入电商体系，撬动更广阔的专业市场。 综上所述，相信有今年618年中大促，”淘宝直播”成功引导成交130亿元的案例，不禁让人更期待年终双十一、双十二“淘宝直播”破纪录成交额的诞生。 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai.vip，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
