2019-8-30 16:07 | 发布在分类 / 手机淘宝 | 阅读：1061
| 作为淘宝上重要的内容营销及粉丝运营阵地，微淘的每一个新动作都与淘宝商家们息息相关。2019年双11即将揭幕之前，淘榜单获悉，微淘正在进行全新升级，希望打造成基于关系的电商内容社区，为双11做好全方位的赋能和支持。 淘宝内容电商中台及微淘负责人梁宏亮是在8月1日举办的微淘商家大会上透露这一消息的。“重塑内容心智，打造粉丝价值，升级营销矩阵”，梁宏亮表示，这是微淘2019年最想做、最重要的事，是三大核心发展策略。  同时，微淘在产品和运营侧的全新升级，将在8月起陆续开放给平台上的商家和达人。 究竟，2019年下半年的微淘会变成什么样子？微淘真正想做的事情是什么？商家和达人可以从微淘新动向中获得怎样的提升。淘榜单提炼了本次微淘商家大会的核心演讲内容，结合PPT分享给大家。 1.拓展内容类型，重塑内容心智.从微淘最新的内容类型来看，包括上新、种草、视频、卖家秀、直播等，覆盖了多场景运营需求，其中尤其强调鼓励持续上新和种草。数据显示，上新和种草内容的点击率均超过了平均点击的30%。首先，看上新依旧是消费者关注店铺后最明确的诉求；而种草也被验证了具有极好的内容效率，因为用户更爱真人展现或场景实拍的有温度内容。 值得注意的是，微淘还将创新一种内容类型叫“粉丝活动”。商家针对粉丝，提供高价值的福利型内容，如粉丝抽奖、新品预约等，激活潜客转粉和老粉活跃。该内容类型预计在9月全面上线。 许多品牌会在微淘保持周期性上新的节奏，比如每周二上新，并配合限时包邮、粉丝专享价等活动来促进新品的成交。新品预约功能上线后，以后不用手动上闹钟抢新品，微淘就能够让更多新品触达到粉丝手中。 为了方便商家的内容营销，创作者的内容后台能力也将同步升级。当前部分商家已能通过千牛app在手机上（Android已上线，IOS版本即将发布），快捷发布内容管理内容了。  2.店铺微淘升级，强化粉丝触达!作为淘内唯一基于粉丝关系的内容营销阵地，究竟能否有效触达粉丝，是商家非常关心的问题。除微淘关注流分发、常访问微淘号、icon变形等大家熟知的触达途径之外，店铺微淘的全新升级或带来重大变革。 我们看到，全新的店铺微淘将成为全新的私域运营阵地，提升非粉转粉、老粉留存率，打通淘内外分发流转链路。 新老版本的区别在哪里？老版店铺微淘是纯内容流，而新版由粉丝亲密度模块、粉丝权益模块、粉丝活动模块、分内容类型的微淘信息流几部分组成。 商家可为用户分层（如非粉丝、新粉丝、亲密粉丝）并设置相关的活动及权益。并且联动了超级推荐、穹顶的投放引流，方便商家更快更深度的触达淘宝上的全量粉丝。 同时，内容与商业化中台负责人岚可也提到，当前商家还能通过商业化投放来获得粉丝拉新及召回。手淘如搜索、猜你喜欢等2亿+的商业流量已打通，即全新的“超级粉丝通”产品，帮助商家完成粉丝触达及成交转化。  总之，和手淘其他的运营场景不同，是一个基于粉丝关系的内容营销阵地，关注的是内容价值和粉丝价值，梁宏亮总结道。 3.升级营销矩阵，平台活动月月有 从去年底开始，细心的朋友可能已经发现，微淘每月都会有精彩纷呈的活动，要么是看主题性的上新，要么是看明星KOL种草。 在微淘商家大会上，微淘正式宣布，2019年将不遗余力地完成营销矩阵打造。平台型的活动每月都有，超级偶像周、超级上新日，以及即将上线的超级粉丝节。 除此之外，单品牌创新IP也在逐渐成型，如微淘新品日，品牌粉丝日（试运行）等，让品牌商家在微淘获得一套商业营销解决方案。同时，淘内大型营销活动，也能在微淘拥有好的结合，助力集中性的成交爆发。 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai.vip，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
