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淘宝直通车账户还要体检？直通车账户如何诊断？

2019-8-19 14:45 | 发布在分类 / 淘宝直通车 | 阅读：1098

为什么要诊断直通车数据？
直通车账户诊断的作用有哪些：

1、分析账户情况，针对性制定新的推广策略

2、评估现状与原计划的差距，重新调整计划

3、根据店铺或者市场变化，重新调整计划

一、直通车多久调整一次比较合适？

直通车的计划调整需要根据店铺的转化周期和推广计划的转化周期来调整

1、打开直通车后台—报表—选择数据查看周期

关注投产比这项数据，日期范围需要根据自己的产品类目来选。如果你的产品是那种一年四季都可以卖的无季节性的那种（比如说玩具类目）可以尽量选长一点。如果是卖服装（比如说冬装）选的时间范围就不能太长。

2、看不同周期的投产比的转化数据变化

建好计划后改变转化周期天数来看投产比数据。（转化周期根据店铺类目不同会有所变化）通过这个数据分析你的店铺转化周期是多少，以此来决定你直通车计划调整的周期，注意时间段保持不变只改变转化周期。）

通过观察3天，7天，15天的转化数据，我们会发现根据选择时间周期的不同，投产比也会不同，周期越长投产比会越高，接下来就跟大家详细讲解下转化周期下从哪些维度去进行数据分析和调整。

二、直通车账户整体诊断分析

（这里我们拿一个学员的店铺来做下演示）

可以从以下维度进行数据综合分析考量

站内/站外,定向，关键词，PC/移动，地域等

1. 分析不同流量来源的数据

（站内/站外）

在流量来源可以查到站内和站外的数据，分析比较你的站内站外数据来调整你的直通车计划。

2. 根据投放类型进行计划的删减调整

（定向，关键词）

看投放类型，记录投产比数据，比较各个投放类型优劣

可以看出该店铺的A，B计划都是定向投放的数据更好，因此接下来应该重点投放定向

3. 调整投放设备数据，以无线端数据为主

（PC/移动）

看投放设备，设备分为移动端和PC端（注意数据量大的才更具有参考性），同样记录数据并比较投产比

可以看到该店铺PC端B计划投产比很差，因此要尽快降低投放PC端B计划的力度，避免不必要的浪费。

4.找到高投产比高成交笔数的省份重点投放

（地域）

接下来选择地域列表，查看地域数据

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