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为什么有很多商家不开智钻?

2019-7-31 17:51 | 发布在分类 / 淘宝直通车 | 阅读:471

一、智钻是什么?

官方给出的介绍,钻石展位是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台,支持按展现收费和按点击收费,以精准定向,创意策略,效果监测,数据分析等一站式全网推广投放解决方案,帮助客户实现更高效,更精准的全网数字营销。

为什么有很多商家不开智钻?

说简单一点,智钻是以人群作为导向,实现以货找人的理念,而直通车更多的是以人找货为导向。

二、商家喜欢开直通车不开智钻的原因分析

1.智钻的数据没有直通车那么透明化,就比如直通车可以看到实时的转化数据,地域数据。但是智钻当天看不到,只能第二天才可以看到,这样就不好实时的根据数据调控出价了。

2.智钻对创意图的要求很高,很大部分商家做不出来。

3.智钻跟直通车对比,相对而言在转化上面没有直通车好控制,直通车人找货,智钻是货找人,在实时数据下对比直通车让人更加放心一点。

4.智钻以人群为主,想要获得好的转化数据,前期就必须要大量做人群定向测试,找到自己想要的人群,而这一步上面太过繁琐,且前期资金消耗较大,商家不愿意把钱用在测试筛选上面。

5.大部分商家喜欢把人群定向放在一起投放,导致数据不好,而且在分析定向数据的时候,细分不下去了,不要真的静下来来分析人群数据。

6.智钻的资源位太多,要是人群没有细分出来,投放出来的数据也不会好,而且首页的资源位投放是最大的,也意味着消耗也比较快,并且转化不高。

这六点就是很多商家为什么不做智钻的几大原因了,其实对于中小商家没有必要去测试什么人群,只需要定向精准人群投放就可以了,比如在大促之前就可以适当的用智钻定向收藏,加人人群辅助一下就好了,对于大卖家而言,会更喜欢投放智钻了。

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