为什么有很多商家不开智钻？

一、智钻是什么？

官方给出的介绍，钻石展位是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台，支持按展现收费和按点击收费，以精准定向，创意策略，效果监测，数据分析等一站式全网推广投放解决方案，帮助客户实现更高效，更精准的全网数字营销。

说简单一点，智钻是以人群作为导向，实现以货找人的理念，而直通车更多的是以人找货为导向。

二、商家喜欢开直通车不开智钻的原因分析

1.智钻的数据没有直通车那么透明化，就比如直通车可以看到实时的转化数据，地域数据。但是智钻当天看不到，只能第二天才可以看到，这样就不好实时的根据数据调控出价了。

2.智钻对创意图的要求很高，很大部分商家做不出来。

3.智钻跟直通车对比，相对而言在转化上面没有直通车好控制，直通车人找货，智钻是货找人，在实时数据下对比直通车让人更加放心一点。

4.智钻以人群为主，想要获得好的转化数据，前期就必须要大量做人群定向测试，找到自己想要的人群，而这一步上面太过繁琐，且前期资金消耗较大，商家不愿意把钱用在测试筛选上面。

5.大部分商家喜欢把人群定向放在一起投放，导致数据不好，而且在分析定向数据的时候，细分不下去了，不要真的静下来来分析人群数据。

6.智钻的资源位太多，要是人群没有细分出来，投放出来的数据也不会好，而且首页的资源位投放是最大的，也意味着消耗也比较快，并且转化不高。

这六点就是很多商家为什么不做智钻的几大原因了，其实对于中小商家没有必要去测试什么人群，只需要定向精准人群投放就可以了，比如在大促之前就可以适当的用智钻定向收藏，加人人群辅助一下就好了，对于大卖家而言，会更喜欢投放智钻了。

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