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一个好标题需要注意的几个要点

2019-7-26 11:31 | 发布在分类 / 网店seo | 阅读:419

1.标题当中选词的第一原则是:高度相关性

我们都知道标题当中首先不能用极限词、敏感词等,这是前提,接下来就是关于

滥用关键词的问题了。比如用了别人的品牌词,用了属性不相关的词,用了不相

关的热词等等
。常见的例子:

卖李宁篮球鞋的,标题中有"比耐克好";

明明是欧美范的,但是因为"韩版"的搜索人多,所以标题中加"韩版"两个字;

因为"中国新歌声"很火,虽然不相关,也加到了标题当中。

这种做法为什么非常的不值得提倡呢?主要有三个原因:

(1)搜索引擎在给你匹配关键词的时候就不太可能给你这些词

搜索引擎最开始给你匹配关键词时,主要参照的标准是你的宝贝属性、详情页文

案等等,比如你的宝贝属性当中风格是"韩版",那么韩版相关的关键词就会优

先匹配给你,而跟欧美相关的词是不太可能匹配给你的,所以这些不相关的词你

用上了,反而是浪费了字数,却带不来效果。

(2)即使被展现了,也不会有转化

比如,一个用户搜索"韩版连衣裙",那么她的本质需求,转化关键词就是"韩

版",如果这时候你是一个欧美范儿的,即使你的宝贝因为标题中含有"韩版"

这个词被展现了,消费者点击进去后,会发现这不是自己想要的,从而不转化。

(3)各方面数据指标下降,影响店铺的自然搜索权重

这应该是最重要的了,就像第二条说的,因为流量不精准,所以不会转化,同时

你的跳失率也会提高、页面停留时间降低、深度浏览程度降低,这些数据指标的

全面下滑,导致了店铺综合质量得分的大幅度下降,进而影响商品的自然搜索排

名,包括你的正常商品、正常关键词也受到了比较大的影响,这就得不偿失了。

曾经有人开直通车的时候,会为了要展现,把不相关或者弱相关的词也都放上,

说实话,我是不太赞同的,不管你处于什么经营目的考虑,这都不是一个好的决

策。

2.千万不要抄别人的标题

这种抄别人的标题,主要包括三种情况:抄竞争对手的、抄销量高的或者人气高

的、高度仿制别人的标题。

持有这种想法的人,他们的愿望是美好的:我的标题用的跟竞争对手是一样的,

那么竞争对手可以有排名,我就可以有,然后我的价格比竞争对手的低,用户搜

索到这个商品的时候,我的商品就有优势了。

我想说:很傻很天真,如果淘宝这么容易玩儿的话,那不是谁都可以迅速赚钱了。

应该说标题中的关键词只是你的商品能不能展现的一个必要条件,也就是说标题

中必须含有用户要搜索的关键词(一般情况下)。

但是,因为决定是否能够展现的重要条件是:店铺的权重、宝贝的权重等等多大

200 个指标,而这些指标不同的店铺情况是完全不一样的,这个标题,人家用了,

并且获得了很好的展现,说明这个标题就是最适合人家的标题,但未必(有 99%

的可能性)就恰好也是最适合你的标题,别人有展现,你却没有展现。

另外,还有一个问题。当你复制别人的标题的时候,首先搜索引擎机会得到一个

印象:你并不是一个新品(因为你连标题都跟别人一样了),既然不是新品,那

么就抱歉了,给你的新品流量扶植肯定会少很多,本来你可以得到较多的机会,

但是就因为抄了别人的标题,这种机会就大幅度减少,这有点儿悲催吧。

所以,如果你是分销,千万不要把厂家的数据包拿来就直接上传,那样意味着你

没有什么机会了。

3.你每个标题中都应该在刚上新的时候敲定一两个权重词

因为流量碎片化分配的原因,每一个宝贝都很难有大量的词可以涌入,一般会根

据你的店铺层级、店铺权重分配有限的关键词进店(店铺层级越高、店铺权重越

高,进店关键词就越多),可能对于新品新店来说,进店关键词一般也就在 5

个之内。所以,这时候,你应该在写标题之初,就敲定一两个权重关键词,然后

争取重点去优化。

那么这个权重关键词的标准是什么呢?很多人会说什么下拉框、关键词表一类

的,一听就头疼。我们的选词方法,还是只有一个:生意参谋——市场行情—

—搜索词查询——最近 7 天数据——无线端,然后计算每个词的竞争力:

竞争力的计算公式=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数*10000(如果大家想

知道最全的关键词选取方法,可以看文章最下面的个人介绍联系一下我)

然后根据竞争力的大小选出来词以后,你要确保至少有一个以上的关键词是完全

匹配的(所谓的完全匹配就是看生意参谋推荐的是什么样子的,人家哪个词在前

就哪个词在前,人家有空格就有空格)。

然后针对这一两个词适当的补上一两单,权重就会迅速积累,尤其是在新品期。

4.在第一个下架周期结束后,你要调整你的优化策略

但是并不意味着你当初选择的关键词就是你的权重关键词,搜索引擎毕竟是经常

抽风的,所以,在第一个下架周期结束后,我们还需要调整一下我们的优化策略,

方法是:

生意参谋——经营分析——商品分析——商品效果——找到你想分析的商品

——单品分析——选择无线端数据。
一个好标题需要注意的几个要点
然后你把这个宝贝的关键词效果表格全部下载下来,放到一起进行分析,看哪个

关键词引流的效果是最好的(最多的流量、最好的转化),那么这个关键词看是

否跟你原来敲定的权重关键词一致,如果不一致的话,就需要调整一下,调整的

方法就是"顺势而为",搜索引擎给你什么词,你就在这个词上补单,强化权重。
一个好标题需要注意的几个要点
(注:这个表格我没有截取完全,大家可以从生意参谋里面下载,下载只能下载

一天的,你把连续几天的数据都下载下来,然后合并在一起进行分析)

5.写标题的时候,一个非常重要的原则是:用户的阅读体验

其实我真心没有研究过,什么空格原则、前后原则、紧密原则等等,这些东西有

人说有效有人说无效,具体的我也不知道。写标题的时候到底谁在前,谁在后,

加不加空格,我觉得只有一个基本的判断标准:是否有利于用户的阅读体验。

尤其是对于新品来讲,你要注意一个问题,搜索引擎会通过关键词或者下架时间

或者类目搜索等等给你展现的机会,但是只是给你机会了,而不是给你流量,能

不能抓住机会实际上再很大程度上决定着下一个下架周期,搜索引擎还会不会给

你分配展现的机会!这就是点击的问题。

所以,标题不仅仅是给搜索引擎看的,更重要的是他还给用户看,决定用户会不

会点击你这个宝贝,所以标题的阅读体验就会很重要了,你要让用户看完标题后,

就知道你卖的是什么,就知道你宝贝的重要属性是什么。

6.附加:淘宝搜索引擎公布的唯一的三个标题写作原则

很多人都在想,标题应该怎么写,有没有什么原则,这个没有明确的标准,所以

我就把淘宝搜索引擎公布过的标题写作原则说一下吧:

(1)单字完全匹配原则

一般情况下,标题中必须完全包含用户搜索的关键词的每一个字,宝贝才有机会

展现,比如:用户搜索"穿着很漂亮的韩版童装",那么你的标题中要包含所有

的字,才有机会展现。但是有一些特殊的词会是不一样的,比如,如果用户搜索

"包邮"这个词,那么只要你设置了"包邮",标题中没有这两个字也是可以展

现的。这种词还包括一些类目词。

(2)单词纯粹展示原则

如果用户搜索的关键词在淘宝搜索引擎的词库当中,那种你的标题必须跟用户搜

索的词完全一样,包括前后顺序,比如用户搜索"三轮车",那么你标题中不仅

仅要包含这三个字,这三个字的顺序也是不能变化的。

(3)词组无序展现原则

比如用户搜索"韩版童装",那么理论上讲,"韩版"和"童装"这两个词,谁

在前,谁在后,中间有没有空格,有没有加上其他的词,是没有任何影响的,并

不会影响展现的权重。

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