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聚划算又要改动?升级为大事业群?

2019-7-1 16:50 | 发布在分类 / 淘宝活动 | 阅读:494

日前得到消息,在今年618担当重任的聚划算又或迎来大调整。

我们了解到,阿里巴巴正在考虑将聚划算再次从淘宝天猫独立出来,成立大聚划算事业群。独立后的聚划算将继续扛起抢占下沉市场。


如果消息成真,此次由大聚划算事业部向大聚划算事业群的升级,加上近期的密集调整,堪称大淘系几年来最大规模的运营升级。
聚划算又要改动?升级为大事业群?
自2016年12月并入天猫后,一直到今年以前,聚划算已经在过去两年多时间内,不再承担淘系关键节点的重要功能。


有业内人士指出,聚划算在今年天猫618期间的表现或是让这一调整落锤的关键。

来自阿里巴巴方面的数据显示,在刚刚结束的天猫618大促中,聚划算的同比成交增长达到86.5%,带动的同比订单增长更到106%,共计带动了天猫618三分之一的成交。

事实上,聚划算的动作早于天猫618开始之前。

今年年初,聚划算重新从天猫独立,变成淘宝、天猫统一的营销平台,即营销平台事业部,也被习称为大聚划算事业部。

新的大聚划算,涵盖了聚划算、淘抢购、天天特卖等淘系的核心营销工具。过去几个月内,聚划算的一系列动作都指向盘活平台资源及提升流量效率,意在“为下沉市场组织新供给,为品牌和中腰部商家创造新红利”。

对于今年强调“新客”的天猫来说,大聚划算事业部所承担的责任比以往更加沉重。

今年618活动期间,聚划算为阿里在下沉市场凿了一片生路。据统计,618期间,天猫购买用户来自四五六线城市的占比高达49%,聚划算来自下沉市场的购买人数和购买金额均实现同比增长超100%。

若聚划算升级为大事业群,意味着阿里已全面“开撕”拼多多。但也有人认为,聚划算与拼多多的商品结构仍然有所差别,二者差异性将始终存在。

据聚划算运营总经理云骢介绍,尽管针对下沉市场调整了货品结构,但品牌化仍是聚划算的主流,目前参聚商品七成为“品牌货”。通过正品好货攻占下沉市场,聚划算事实上已对拼多多形成了差异化竞争。

今年3月,天猫宣布组织架构升级,其中包括新成立天猫平台营运事业部,囊括天猫营销平台事业部、天猫运营中心等以消费者为核心的运营部门。

今年以来,“向下沉”逐渐成为阿里的战略重点之一。

在多年与品牌一起摸爬滚打的过程中,天猫逐渐孵化了新品打造、反向定制、新客获取、精准营销等多维能力。

今天,这些能力都可以借助聚划算输出给有志于下沉市场的品牌,潜入广大的三四五线城市。从这个意义上说,大聚划算事业部的成立,仅仅是第一步。

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