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如何强化店铺标签?玩转七层级实操案例!

2019-4-2 19:07 | 发布在分类 / 淘宝开店规则 | 阅读:598

千人千面已经说了几年了,很多做搜索的都一再强调人群标签,那么什么是人群标签?人群标签分为买家标签、宝贝标签和店铺标签。买家标签指的是这个买家的性别、年龄、职业、收入、喜好等等个人情况综合判断的一

个维度,可以理解为这是个什么样的人。

强化标签,玩转七层级实操案例!

宝贝标签指的是经过一段时间的销售之后,系统发现某一类买家标签买的最多,那么这个宝贝就会被打上宝贝标签,当这个占比很高的时候,那么系统就会认为你的人群精准,单品搜索权重会得到提升,相应的分配的免费

流量也将最大化。这也就是为什么大家都在强调人群标签的原因。

店铺标签指的是各个宝贝的标签综合形成店铺标签,如果所有宝贝的标签很紧凑,那么会形成完整的店铺标签,当店铺标签和买家标签匹配时,系统推荐人群最为精准,店铺权重会得到提升,相应分配的免费流量也将最大

化。

那这里我们需要先了解系统对我们店铺的人群认识是什么样的,大致是什么样的标签。在生意参谋-流量-访客分析-访客对比下方,勾选最近30天的数据:
强化标签,玩转七层级实操案例!

我们可以通过店铺访客的年龄分布,性别占比,消费层级,地域的分布,大致明确店铺现有的标签。如果发现这个数据跟我们店铺实际的产品运作不相符合,那就说明我们店铺很大程度上可能已经受站外乱引流,淘客乱推

广的影响,导致我们店铺的标签乱了。

那我们能够通过一些操作来帮助我们最快的打标签,重塑标签,来打造店铺的精准人群?

第一,添加店铺素材中的店铺标签,给店铺进行初始打标。需要在卖家中心,找到宝贝管理里面的商家素材中心
强化标签,玩转七层级实操案例!

这里我们可以在已有的标签当中勾选适合我们店铺风格和实际情况的标签,右边的自填标签大家也可以进行自行填写,而后填写完成进行提交。

要求:1.单个标签在2-6个字

2.描述店铺内的1个特色,需要高能有趣

3.禁止促销词,类目词

4.简单直白,便于消费者理解

正面例子:超大码,00后超爱,ins风,独家定制,电竞红人

反面例子:优惠,买一送三,包邮,超级好用,连衣裙,简约北欧童话风

第二,建立专属于店铺的人群库进行定向营销,强化店铺标签。

人群库的意思就是我们需要针对店铺的实际情况建立一个专属的人群库,把符合我们店铺几种标签人群圈进来,比如我们是一个职场女装的风格店铺,那我们所需要的人群应该是年龄在30岁左右,有一定消费能力,女性群

体,分布的地域着重在哪几个地域。我们需要建立这样的一个人群库,来把人群圈定精准。

这里,我们可以先打开店铺的营销中心,找到客户运营平台。
强化标签,玩转七层级实操案例!

1.打开客户运营平台,找到左侧的客户分群,而后可以在这里建立自己的自定义人群。

2.点击右上角的新建人群,而后针对自己访客对比当中的数据,分析适合的年龄,性别,地域进行圈人

3.圈好的自定义人群,我们可以通过定向运营,针对这一批自定义人群做优惠券关怀进行刺激。

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