2019-6-19 13:20 | 发布在分类 / 淘宝直通车 | 阅读：822
| 淘宝直通车一直以来是卖家首选的推广方式之一。 但是呢，在口袋电商课小编了解过程中发现，很多卖家只知道直通车是一个推广利器，但对于如何在开车中如何进行日常优化、调整却不了解。 今天和大家讨论下直通车的日常操作。  一．选词---养词1.选词 a.流量解析的推广词表 b.生意参谋选词助手 c.top20w d.系统推荐的关键词 最简单的选词方法。可根据系统推荐结果的相关度、搜索量和市场平均出价三个指标挑选合适的关键词。 2.养词 当添加关键词后，有精确匹配和广泛匹配方式，这个时候就需要我们为关键词设定匹配方式。选择一种合适的匹配方式可以让自己的宝贝获得更优质的流量，扩展潜在的买家去达成交易。 a.关键词精确匹配：买家搜索的词与所设关键的词完全相同时，推广宝贝才有机会得到展现。 b.关键词广泛匹配：当买家搜索的词包含了所设置的关键词或者与其相关时，推广宝贝才有机会得到展现。  a.关键词无展现或者展现很低的关键词，则需要针对的替换; b.排名靠前，但无展现无点击的关键词，则需要针对的替换; c.部分关键词出价高于其他关键词，流量一般，整体花费多，则调整出价，若无提升，则需要针对的替换; d.关键词的流量低，如果是因为排名太靠后了，建议把价格适当提高，再去观察优化，如出现前三点情况，则需要针对的替换。 如何提升关键词的质量得分： 首先我们要明白关键词的质量得分和哪些因素有关?  二、直通车优化1、如何平稳度过起伏期 (1)利用节日专用优化词包装，助你一臂之力 每逢淘宝大的促销日，后台的专用优化包会根据您账户中推广的宝贝的标题、属性信息以及行业的推广信息自动为宝贝匹配相关性、质量分较高的关键词，这部分的词经过删选可以加入主推或者店推中使用，同时利用关键词分类标记功能，做好区分，以便于更好的优化调整。 (2)假期期间做好监控，稳定流量 利用春节市场放假，市场竞争下降，此时直通车的ppc可以拉到最低，是培养关键词质量得分，点击率和ppc的好时机，如果抱着春节放假，没有成交就不推广的思想，那就大错特错。  2.、如何做好日常维护 (1)分阶梯设置日限额  (2)关键词的添加和优化 加词的方法有千千万万种，这里就不一一细讲，主要还是以宝贝属性+中心词为主，以大词和精准词为主，定期测试，更换，不断删除没流量没转化的词，保留有效果的关键词，一步步精细化操作，保留高质量得分高点击率高转化的词。 (3)巧用投放人群 针对店铺质量较好的店铺，需要引入大量精准流量，光靠关键词是远远不够,直通车的所搜人群功能，可以针对不同人群投放，增加溢价，去增加更多精准流量,自定义人群功能，则是可以通过生意参谋的数据分析，找出店铺的精准人群定位，有针对性的设置人群。  例子中这种类目的宝贝，因一般客单价较高，买家搜索到宝贝的时候，大部分会货比三家，考虑到物流，质量，尺寸等问题，一般都会通过收藏宝贝，经过一段时间才会付款。 因此在优化的时候，要更多的关注宝贝的收藏量，转化数据则更多要看3天/7天/15天的转化数据。 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai123.cn，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
