2019-6-18 09:47 | 发布在分类 / 电商杂谈 | 阅读：906
6月13日消息，有媒体报道小红书已经在内测直播功能，并定向邀请部分达人参与体验。 对此，小红书方面回应称：“小红书直播”目前仍在测试期，这是小红书面向内容创作者推出的实时深度互动工具，让用户在看到有价值的生活方式类信息同时，和博主进行面对面、实时、连续的深度互动。 据自媒体“短视频工场”消息，6月10日，头部达人“晴哥拉”在小红书进行了直播，直播中她向粉丝介绍了一款唇膏产品，且在直播间下方有购物车标志，点击即可看到同款产品，并可直接跳转进行购买。 值得关注的是，这款产品是小红书商城里由第三方品牌提供的，可以直接在小红书内完成购买，无须跳转至外站电商平台。由此，可以发现小红书上线直播功能的目的是进一步探索社区内容变现。 据《电商报》了解，小红书的商业化进程较为缓慢，但是进入2019年以来，其商业化进程按下了加速键。2月21日，小红书创始人瞿芳和毛文超联名发出内部信,称“2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。” 同时，小红书还宣布升级组织架构，并将原社区电商事业部升级为“品牌号”部门，整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源，为品牌方提供全链条服务，帮助其不断提升商业价值。 此外，5月17日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格； 5月27日，小红书推出商品评价体系“小红心”，该评价体系的原则是“基于真实的购买者”，通过普通消费者的真实体验和评价转化为产品的参数。 但是小红书的2019年的商业化之路并不那么平坦。今年3月，有媒体报道，小红书部分“种草笔记”存在代写代发产业链。让消费者“种草”的笔记可能并非是真实用户的亲身体验，而是由专业写手按照商家需求“编造”的。 一波未平，风波又起。4月16日，小红书被爆出其社区有高达9.5万篇涉烟的软文。而《互联网广告管理暂行办法》中已明确规定，禁止利用互联网发布烟草的广告。 尽管针对以上问题，小红书都明确表示要加大内容生态的管理力度，坚决打击黑产，并下线所有关于烟草的文章。但对于一个以“真实”来标榜自己的内容社区，一而再的内容生态问题，对小红书本身的定位及品牌形象显然会造成一定损害。 而小红书在5月的连续两次大动作，除了尝试解决信任危机问题，同时也是在寻求平台的商业化模式。不难看出，小红书目前的探索商业化之路就是广告，成为用户和广告主都青睐的社区产品。 这对于日活达到亿级的平台来说,做广告并不是难题。但不可否认，广告大多影响用户的体验。因为选择成为一个商业广告平台，小红书社区未来可能会面临品牌方通过KOL做大量广告的现象，而这显然会破坏小红书原有的生态体系。 因此，能否结合自己的内容机制创造出一种有效服务于品牌主的方法,同时还能保证甚至提升用户体验,是小红书真正需要探索的事情。 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai123.cn，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 天猫推出尖峰体验，京东电子营业执照亮照，拼多多活跃用户增百万 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
