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6·18电商大战在即,家电企业不想“站队”

2019-6-17 13:49 | 发布在分类 / 电商杂谈 | 阅读:567

6·18电商大战在即,家电企业不想“站队”

6·18年中电商大战即将拉开帷幕。今年面临宏观经济形势的挑战,电商流量遇到瓶颈,6·18的竞争会更加激烈。

今年6·18电商大战呈现出三个特点:一是增长放缓,竞争加剧;二是电商流量出现转折点,平台备受压力,品牌厂在“夹缝”中生存;三是各电商平台加快向乡镇市场渠道下沉,线上线下融合加深,C2M定制方兴未艾,大家都在寻求新的价值空间。

平台较劲夹缝中生存

格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤最近应邀率队赴上海造访拼多多总部,双方正式确定全面战略合作关系。这显得有点不寻常,上周,美的生活电器、苏泊尔和九阳发函撤出在拼多多官方旗舰店的消息才曝光。

梁昭贤表示,格兰仕正在加快推动数字化转型,因此产品会覆盖京东、苏宁、天猫、拼多多、格兰仕APP等多个“赛道”。格兰仕生活电器营销本部总监吴毅透露,关键在各个“赛道”之间,把主推单品错开,重叠商品管控好价格。

流量转折价格激战

彭显东预计,今年6·18价格竞争比往年更厉害,不只彩电激战,空调、冰箱、洗衣机的价格战也将“开火”。增量减少的情况下,电商向小商户的销量明显增加,向消费者的销售规模基本持平。

据中怡康的数据,2018年电视、大白电、厨卫电器、生活电器在国内电商渠道的销售额增速分别为-1%、18.8%、16.2%和22.8%;2019年一季度,上述增速分别降为-5.9%、6.8%、4.7%和8.7%。也就是说,今年一季度,电商增速尽管仍然高于整体市场增速,但是已经明显大幅放缓。

互联网电视,仍然是战火最激烈的领域之一。5月27日晚,创维旗下互联网电视子品牌酷开,在线上发布了2019年战略。瞄准小米,酷开进一步把互联网电视的价格往下拉。40英寸液晶电视降到999元,70英寸液晶电视降到3999元。

奥维云网(AVC)最新周度监测数据显示,今年第20周(5月13~19日),小米继续占据国内彩电线上市场畅销机型前几位,尽管小米电视线上线下整体销量与海信、创维、TCL等仍有差距。

创维酷开电视首席运营官王萌向第一财经记者表示,今年一季度国内彩电市场承压,预计今年6·18的竞争,会比较惨烈。所以,今年6·18,酷开针对京东、天猫、苏宁易购,分别提供40万台的差异化定制产品,覆盖从32英寸到65英寸的电视。

“一二线市场的电商流量增长放缓,三四线市场又有更多人口,渠道下沉成为电商发展的大趋势。”王萌说,伴随京东家电专卖店、苏宁零售云、天猫优品、淘宝村淘等,许多家电品牌也跟着进入农村市场。现在小镇青年更关注品牌、性价比,酷开也会随之加快渠道下沉,把握新的机会。

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