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淘宝爆款标题关键词如何组合?有什么方法?

2019-6-14 16:48 | 发布在分类 / 网店seo | 阅读:533

搜索流量是商品免费流量渠道的核心,也是整个免费渠道的灵魂。它和“淘内免费其他”、“手淘首页”等免费流量渠道都有着千丝万缕的关系,所谓搜索好万般好就是这个道理。
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从上图这个案例可以看出,这个店铺是用直通车(引流)+淘宝客(辅助提高成交笔数)来作为主要引流模式;下图是它的免费流量渠道清空:
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对于手淘搜索流量来讲,标题的词根和直通车的推广关键词的配合就显得尤为重要。接下来重点介绍下词根的知识点。
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比如上图中这个款的产品标题为“丝光棉短袖男T恤圆领纯棉宽松印花半袖体恤男中年夏天冰丝汗衫潮”,那么拆解为词根后即可发现它是由以下方式的词根构成:

丝光棉、短袖、男、t恤、圆领、纯棉、宽松、印花、半袖、体恤、男、中年、夏天、冰丝、 汗衫、潮。一共是16个词根构成了整个标题,但是这里面还是会有拼写错误,比如词根“男”是有重复的。

新产品的标题书写,有现存大量的文章详细叙述,比较简单。新标题的目的是测试曝光,宝贝拿不到合理的曝光即可进行更换(同时要考虑优化宝贝的其他环节,譬如主图、产品性价比、利益点、详情页、销量笔数等)。而如该案例的产品,已经用直通车+淘宝客辅助带起来了一些搜索流量,如何通过标题词根的测算优化来更快的提升标题搜索曝光和搜索流量呢?

第一步是要把当前的搜索词根数据导出,有2种方法:

方法1:使用付费版的功能,如下图:
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在“单品分析”页面,点击“手淘搜索”对应的“详情”就可以进入关键词数据页面,如下图:
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这里可以直接下载一个月的数据进行分析,我们需要的是:访客、收藏、加购、支付数据。有了这些数据,我们可以还跟方便的测算所有关键词的收藏率、加购率、转化率等关键数据了。

方法2:
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用这个免费的功能,不过只能提供“单日”的数据,且不提供收藏加购数据。只能通过下载最近30天(一共30张表格),进行合并(可以百度下表格合并方法),然后为下一步测算做基础数据准备。
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如上图,下载出来的表格数据要进行“数字转化”(默认是字符),才能使用(可以运算)。
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然后在表格右侧,我们拆出该宝贝的标题词根,通过运算左侧的统计月数据,把”包含“拆分词根的”访客数“、收藏数“、”加购数“、”支付买家数“都用条件汇总公式结算出来(只需要1分钟即可完成),那么每个标题词根的月数据汇总就出现了。就可以很方便清楚的知道哪个词根过去一个月的“效率”,方便进行词根的取舍。譬如:支付少、收藏加购少的词根证明目前商品竞争度较低,“干不过”对手,就可以优化掉,换做其他的品类关键词根进来。

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