2019-6-12 14:34 | 发布在分类 / 淘宝开店运营 | 阅读：862
| 新媒体内容运营的时候会遇到许多痛点，比如应该如何策划内容。许多人认为内容的策划是凭空想出来的，其实不然。经验和灵感固然重要，但并不是所有的运营都具备丰富的经验和灵感，新媒体运营想要快速发展，必须通过数据化运营的方式，让数据分析驱动内容运营。 数据分析的最终价值在于把工作沉淀为知识，经验和灵感是难以复制的，但通过数据提取归纳出来的知识是可复制的。 以某微课的一名运营人员为例，需要打造一个《恋爱必修课》的课题。那么就会产生一系列的问题，比如，课程内容应该如何策划？如何引导粉丝参与话题？ 一切问题的答案，就隐藏在数据背后…… 由以下三点讲起  01 搜索引擎挖掘 掌握趋势 从‘恋爱’关键词的搜索热度上看，虽然搜索热度基本保持平稳，但从图中可以明显看到近年来热度峰值逐渐移动到一月附近，结合中国的情况，推测恋爱近几年开始出现‘春节现象’。  图1 搜索引擎趋势 目标客户在哪里？ 从搜索用户的地域分布来看，沿海地区恋爱氛围更为浓烈。  图2 搜索引擎地域分布图 是谁对产品有需求？ 从搜索人群特征上看，搜索人群主要集中在30-39和40-49，且男女差异不大，可得到初步结论，对恋爱需求指导的人群主要为大龄剩男剩女和父母。  通过文本算法将搜索引擎的问题凝练成：社交脱单、恋爱找话题、恋爱约会、怎么谈恋爱、追求技巧和脱单技巧6大类。  图4 搜索引擎主次凝练 用什么话题来引导粉丝讨论、裂变？  图5 搜索引擎各主题话题一览1  图6 搜索引擎各主题话题一览2 02 知乎挖掘 用户更关注哪个主题？ 从知乎对于恋爱和脱单的挖掘中可以看到‘脱单技巧’在人群关注中占据绝对优势，说明大多数人都对脱单技巧感兴趣，渴望得到经验指导。  图7 知乎网各主题关注情况 用什么话题来引导粉丝讨论、裂变？  图8 知乎网各主题话题一览1  图9 知乎网各主题话题一览2 03 现有课程挖掘 以腾讯课程设定为对标对象。 开发免费课程还是收费课程? 从腾讯课堂恋爱类课程收费情况分布上看，腾讯课堂恋爱类课程收费数量约为免费数量的两倍，从学习人数是看腾讯课堂免费课程有更大优势，免费课程的学习人数大于收费课程是正常的，从比例来看收费课程仍有一席之地。  图9 知乎网各主题话题一览2 03 现有课程挖掘 以腾讯课程设定为对标对象。 开发免费课程还是收费课程? 从腾讯课堂恋爱类课程收费情况分布上看，腾讯课堂恋爱类课程收费数量约为免费数量的两倍，从学习人数是看腾讯课堂免费课程有更大优势，免费课程的学习人数大于收费课程是正常的，从比例来看收费课程仍有一席之地。  图11 腾讯课堂恋爱课程价格分布 竞品课程类别如何分布？ 从腾讯课程类型上来看，课程数量分布主要集中在技巧类课程，结合平均学习人数，可以发现腾讯课堂的用户更关注聊天技巧。  图12 腾讯课堂恋爱分类情况 看完文章后你是否对于课题的开发有了初步的方向？你是否能帮助运营确定课题开发的细节？ 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai123.cn，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读： 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
