2019-5-27 15:11 | 发布在分类 / 淘宝直播 | 阅读：1359
| 究竟是什么，驱动着明星们“自降身价”？ 5月19日，知名主持人李湘发了一条自己成为“淘宝主播”的微博：“最近爱上淘宝直播，教教大家怎么关注我…..关注后会有大惊喜”，一时之间上了热点。 不仅如此，她还发动了自己的明星朋友圈加持，除了快乐家族的何炅、吴昕、维嘉，张靓颖、蒋欣都纷纷在微博上转发支持，一时起了刷屏之势。  图：明星微博转发 这是第一位正式宣布把身份转换成淘宝直播主播的明星。自4月22日开始第一场直播起，李湘就以每周2-3次的频率在直播，到目前为止已经累计直播了6场，完全达到了专业主播的平均开播频率。5月9日，李湘做了个珠宝专场直播，直播间吸引了50.86万人观看，131.5万次点赞，成交过百万，其中有个爆款单品售出了21万。  不可避免的，网络上也出现了一些质疑声题——“李湘陷入经济危机？”、“李湘炫富”、“李湘直播圈钱”。因为很多人觉得，明明是一名娱乐圈的大佬，为什么要“自降身价”去做直播。 对此，5月23日李湘本人在微博上如此回应到：纯属家庭主妇闲来无事，和朋友们聊聊天，分享分享生活。  图: 李湘5.23微博 的确，在李湘的直播间，我们可以看到从最开始的私人物品到保健品、美食、珠宝，这位明星主播的直播领域涵盖面相当广泛，不仅分享了自己日常的护肤品，还推荐了自己家用的一款不粘锅。李湘还在直播间跟粉丝们分享了不少生活中的点点滴滴，频爆老公王岳伦三高还爱吃肉，从遥不可及的网红明星，变成了可以在一个网络直播间零距离交流的朋友。 其实早在今年1月份，就有明星以个人主播身份开始试水淘宝直播，包括奥运冠军刘璇、《延禧攻略》尔晴扮演者苏青、还有我们所熟知的《延禧攻略》林小娘的扮演者高露等等。 1月23日，新剧《天龙八部》刚刚杀青，苏青一脱下服装便开始直播，分享了自己的护肤秘诀，开播56分钟便吸引了24万多的观看量，为品牌带来25万销售额，转化率高达25%，轻松跻身淘宝双百主播行列。  图：苏青直播间 相比于传统主播，明星本身就具有强大的号召力，短时间内迅速聚集人气不是难事。同时，许多明星对于护肤、化妆与穿搭都有自己的理解，乐于输出专业化内容，转化率极高。而在今年的四月份，与李湘同样出身的湖南卫视的知名主持人汪涵、杨乐乐也曾做客淘宝直播间。4月末，汪涵在淘榜单TOP5主播“烈儿宝贝”直播间，跟“烈儿宝贝”一起直播推销安徽砀山的梨膏。这一款砀山梨膏仅在李湘、汪涵两场直播中就售出12万瓶，销售额突破200万，带来了当地农产品的销量激增。  图:汪涵在烈儿宝贝直播间 快手等短视频平台也开始涌入了不少明星直播卖货，比如谢霆锋近日就在快手上直播了一场来卖自己品牌出品的粽子。可以看出，明星直播卖货的模式已经渐渐的开始走红。对明星、品牌而言，这是一种双赢的模式，明星通过直播渠道涨粉、带货，提高自己的商业价值；而品牌也可以通过明星扩大品牌声量和更高的成交额。 诸如李湘、汪涵、谢霆锋、王祖蓝这样的明星，陪伴了许多80、90甚至零零后的成长，大家对偶像有着天然的信任认可，而现在80、90后正是互联网、电商购物消费的主力军。  图:谢霆锋在快手直播 2019年，淘宝直播开创了更为丰富的内容电商直播玩法，其中很重要的一个就是启明星计划——吸引明星、各行业专家等入驻淘宝直播，让生态更丰富，用户黏性更高。5月21日至5月25日，淘宝直播就新上线了“明星直播周”的活动，又涌入了一大波明星大咖。台湾偶像小生明道、TVB当家花旦徐子珊也开始现身淘宝直播。据淘榜单了解，台湾谐星王祖蓝也即将登陆淘宝直播。    本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai123.cn，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读 淘宝直播是什么？淘宝直播推销方式有哪些？淘宝怎么用直播推广营销？淘宝新手主播怎么卖货？ 2019年淘宝直播好做吗？现在淘宝直播很难做吗？ 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
