2019-5-18 13:26 | 发布在分类 / 淘宝开店运营 | 阅读：1082
| 关键词：内容运营 适用行业：所有 适用卖家规模：星级  Step1：东寻西找俗话说，“天下文章一大抄”，这句话也适用于我们的借势文案创作。可能有的卖家会有些不屑，认为这样有投机取巧的性质。但是我们要认识到这样一个现实：借势文案的“势”无非就是节日、节气、假日或者热点事件，除了热点事件，其他的借势点早已经被用过了无数遍。所以，与其闭门造车，不如博采众长。如何操作呢？比如面对即将到来的520表白日，我们可以去花瓣网、数英网先把过往其他品牌的热点海报看一遍，也可以在百度、微博、今日头条输入“520借势文案进行搜索”，去粗取精，看一下有哪些创意点让你眼前一亮，将这样的文案收集起来。 Step2：奇思妙想找到了参考文案，我们就开始进入了构思创意阶段。优秀的借势文案，都实现了热点本身和品牌本身的一种关联，而且这是一种很巧妙的关联。那么，如何找到关联点呢？我们要分别对热点和产品进行解构，找到各自的关键词，然后在热点和产品的关键词之间寻找联系。 举个例子，比如520表白日要来了，一家巧克力店铺要做借势文案。首先要提取表白日和巧克力的关键词： 表白日：浪漫，爱情，玫瑰花、巧克力、牵手…… 巧克力：香甜、吃货、丝滑、情人节、高热量…… 然后，我们找出表白日与巧克力之间的关系，作为文案构思的引子。一般来说，这样的关系有3种： 1.辅助关系：产品对在节点上有帮助，比如表白可以送巧克力 2.对比关系：产品有的特点，节点上发生的事情没有，比如巧克力可以吃，爱情不能吃。 3.相似关系：产品和节点某种特性上有相似的地方，比如爱情甜蜜，巧克力香甜。 Step3：落笔有神一般来说，借势文案都比较简短，写作中要注重节奏感和韵律感，这样不仅读起来朗朗上口，还容易形成记忆。那么，如何营造节奏感和韵律感呢？方法如下：1、化用诗词、歌词 诗词、歌词本身押韵，会为我们的借势文案创作省下不少力气。但是，这样的借用一定要巧妙，不能生拉硬拽。 【举例】不想带你去浪漫的土耳其，只想给你5:20的投产比。——电商代运营公司520借势文案 2、运用连接词 连接词是逻辑性的象征，将不同的内容进行有机串联，给人一种结构紧凑之感。常用的连接词包括“不是，而是”“再，也”“要么，要么”“没有，只有”“越，越”等等。 【结语】上面分享了借势文案创作的一般流程，希望对大家有所启发。最后要提醒大家：借势文案创作没有捷径，多看、多借鉴、多实践是提升能力的唯一途径。 本文版权归口袋网小编所有，独家授权于口袋电商课：www.kodai123.cn，任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程，帮你入职电商运营、提升运营能力！ 推荐阅读 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
