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为什么我们的借势文案沦为打酱油?产品文案怎么写?

2019-5-18 13:26 | 发布在分类 / 淘宝开店运营 | 阅读:659

关键词:内容运营
适用行业:所有
适用卖家规模:星级

为什么我们的借势文案沦为打酱油?产品文案怎么写?
流量饥渴的当下,蹭热点成为很多卖家的常规动作,借势文案呈现出井喷之势。然而,如此多的借势文案能够让用户记住的寥寥无几。那么,如何防止我们的借势文案打酱油呢?请看借势文案创造三步走:

Step1:东寻西找

俗话说,“天下文章一大抄”,这句话也适用于我们的借势文案创作。可能有的卖家会有些不屑,认为这样有投机取巧的性质。但是我们要认识到这样一个现实:借势文案的“势”无非就是节日、节气、假日或者热点事件,除了热点事件,其他的借势点早已经被用过了无数遍。所以,与其闭门造车,不如博采众长。如何操作呢?
比如面对即将到来的520表白日,我们可以去花瓣网、数英网先把过往其他品牌的热点海报看一遍,也可以在百度、微博、今日头条输入“520借势文案进行搜索”,去粗取精,看一下有哪些创意点让你眼前一亮,将这样的文案收集起来。

Step2:奇思妙想

找到了参考文案,我们就开始进入了构思创意阶段。优秀的借势文案,都实现了热点本身和品牌本身的一种关联,而且这是一种很巧妙的关联。
那么,如何找到关联点呢?我们要分别对热点和产品进行解构,找到各自的关键词,然后在热点和产品的关键词之间寻找联系。
举个例子,比如520表白日要来了,一家巧克力店铺要做借势文案。首先要提取表白日和巧克力的关键词:
表白日:浪漫,爱情,玫瑰花、巧克力、牵手……
巧克力:香甜、吃货、丝滑、情人节、高热量……
然后,我们找出表白日与巧克力之间的关系,作为文案构思的引子。一般来说,这样的关系有3种:
1.辅助关系:产品对在节点上有帮助,比如表白可以送巧克力
2.对比关系:产品有的特点,节点上发生的事情没有,比如巧克力可以吃,爱情不能吃。
3.相似关系:产品和节点某种特性上有相似的地方,比如爱情甜蜜,巧克力香甜。

Step3:落笔有神

一般来说,借势文案都比较简短,写作中要注重节奏感和韵律感,这样不仅读起来朗朗上口,还容易形成记忆。那么,如何营造节奏感和韵律感呢?方法如下:
1、化用诗词、歌词
诗词、歌词本身押韵,会为我们的借势文案创作省下不少力气。但是,这样的借用一定要巧妙,不能生拉硬拽。
【举例】不想带你去浪漫的土耳其,只想给你5:20的投产比。——电商代运营公司520借势文案
2、运用连接词
连接词是逻辑性的象征,将不同的内容进行有机串联,给人一种结构紧凑之感。常用的连接词包括“不是,而是”“再,也”“要么,要么”“没有,只有”“越,越”等等。

【结语】上面分享了借势文案创作的一般流程,希望对大家有所启发。最后要提醒大家:借势文案创作没有捷径,多看、多借鉴、多实践是提升能力的唯一途径。

本文版权归口袋网小编所有,独家授权于口袋电商课:www.kodai123.cn,任何形式转载请联系作者。淘宝开网店教程,帮你入职电商运营、提升运营能力!

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