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为什么修改宝贝后流量狂掉?

2019-5-17 14:13 | 发布在分类 / 淘宝开店运营 | 阅读:619

最近跟朋友交谈中,他说有款产品升级后,把店铺链接改了一下,流量掉了很多。相信大家也遇到过这类的事情,运营店铺的过程中想修改一下宝贝,比如修改一下,标题,主图,详情页 等等。但是不太敢改,害怕流量掉没了。


那修改宝贝到底影不影响流量呢?答案是肯定的。
为什么修改宝贝后流量狂掉?

淘宝的规则是这样的,不管你要修改宝贝的任何的东西,淘宝在下一次审查你的宝贝的时候,会发现,宝贝有所改变,所以,我要重新计算你的宝贝的相应数据。


这是淘宝的逻辑,所以,你在修改了你的宝贝任何地方,你会发现,流量肯定会有影响。


那么问题是,如果需要修改宝贝的情况,那改不改呢?


答案是肯定要改。


如果要改的话,怎么改?你只需要记住尽量不要改动这2个点。


第一点是,记住,一口价不能随便改。我们平时销售的价格是折扣价,比如说,我的这个宝贝一口价设定的是300块钱,平时卖的是150块钱。这个300块钱就是一口价,这个不能随意改。



为什么?淘宝会认为你的宝贝价格是虚的,而不是明码标价,对于消费者不负责任,平台肯定是不希望这样的,所以需要改动时,可以修改折扣。因为打折属于促销活动,在某段时间打8折或者打6折,只是改变了活动力度,这是对于销售产品来讲很正常的事情。只是改变了活动的力度。


另外就是不能随意修改标题。大家都知道,淘宝最大流量来源之一就是首淘搜索,首淘搜索靠的是关键词搜索展现的,选词是一方面,还有一个重要的部分是关键词所对应的权重。修改标题会破环所对应以及关联关键词的权重。所以需要修改时,最好是不要超过6个字,并且新词尽量在所替换词的位置修改。一个标题为60个字符,以汉字来讲是30个字。那么你在修改2-3个字的时候,这叫修改标题,叫微调,这个问题是不大的。但如果你超过了6个字,通过词根拆解组合所覆盖的词面可能太广,整体标题的核心有很大的概率是有所改变的,从而导致权重大幅度下滑,另外在关键词所对应的人群方面也可能改变导致人群不精准。所以修改一次标题不要超过6个字。


那么详情页呢?如果你想把详情页全部都改掉,不要一次性改,分3次,分5次去改。也是一样的道理,让淘宝知道每一次修改是微调,而不是全面的修改,也不是为了偷换宝贝。


那主图怎么办?不管是主图也好,标题也好,很多卖家听说的是要晚上12点,1点去修改,或者是先把要改的主图放在第二个位置或者第三个位置,然后慢慢往前移。看似是挺有道理的,但其实意义不大?


为什么呢?那就是我们讲的第二点。


因为我们在修改宝贝的时候,淘宝其实除了要看你是不是要修改整体的宝贝之外,最看重的是修改之后的效果。



其实淘宝是支持你修改宝贝的。


如果你修改了宝贝的任何地方,只要继续产生的数据是比原来的数据是好的,那么淘宝是完全支持你修改宝贝的,而且是大力的支持。


比如说,修改了主图,淘宝要降低你的展现量,最主要的原因不是你修改了主图,而是担心你修改了主图了之后,所产生的数据,没有之前好,担心的是我给你展现量之后,点击率比原来差很多,那么你的访客就会比原来少很多,直接影响成交,浪费了我给你这么多的展现量。这才是淘宝真正担心的问题。所以你会发现你修改了主图了之后,展现量下降,所以流量会下降。


但是,如果你修改了主图之后,展现量在下降的情况下,你的点击率比原来更高了。这时候,淘宝明白,我给你更多的展现量是没有任何的问题的。那么展现量在短期时间有浮动之后,马上就会上升。


其实标题也好,详情页也好,也都是一样的道理。


淘宝不是限制我们的流量,而是担心自己的流量被浪费掉。


所以你在什么时间修改,其实并不重要。最重要的是,你修改了宝贝之后,产生的数据表现,要比原来的好,这才是关键!

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