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淘宝直通车怎么做?从直通车精选人群升级讲起

2019-5-9 16:44 | 发布在分类 / 淘宝直通车 | 阅读:473

最近很多店铺发现自己的直通车精选人选从原来的这样






变成了这样






同时收到浮窗消息“直通车精选人群全新升级”。来看看有哪些变化:


一.主推系统推荐人群



原来进入人群设置后直接就是按人群类型进行选择,升级后更偏向于系统对店铺营销诉求和投放目的进行分析后给出的人群推荐。






所推荐人群如果属于系统人群包可以直接看到是哪类人群,如果是自定义人群组合则只能添加后点击详情查看










建议将人群名称改为相应组合标签人群,以便了解不同人群签标签组合具体投放人群,方便比较不同人群投放效果。






根据营销场景推荐人群组合。


这里推荐的营销场景是根据我们在推广宝贝时选的场景来组合相应人群包。不同场景有不同推荐人群包组合。






点击更改营销诉求可以更改营销场景。当营销目的发生变化时可以进行调整以获取相应人群






二.原来的人群包直接选择的人群包升级后需要点击自定义人群组合人群右侧展开







展开后如下图所示,原来的自定义人群改为基础属性人群,里面包含的人群类型除原有的人口属性人群和天气人群外将原有大促人群更名为节日属性人群,新增淘宝属性人群。






三.此次升级新增几类人群标签



1.新增“行业高潜人群”。即:小二通过对行业、营销节点的理解和把握,对行业的潜在人群机会点进行挖掘,在DMP或平台精选对标签进行组合,生成行业机会人群包,授权并同步到直通车后台,供商家直接进行溢价并投放;






2.新增“行业洞察人群”,即购物意向人群。解释”消费者为什么购买你的商品,主要基于消费者对宝贝的属性偏好,提供属性偏好的人群圈选功能。该人群下有各种标签,您可搭配组合,标签内容是您货品的各种属性,简单来说就是,以货品属性的喜好来做人群的拉新,您可以勾选任意货品的属性,那么一旦该消费者身上带有您勾选的属性,他就可以更快速的看到您的宝贝了,妥妥的帮您获得更多的拉新。






3.达摩盘接入钻展



可以将达摩盘标签在精选人群中投放。开通商家数非常之少,按商家过往对于达摩盘标签的使用情况开通,系统拉取数据。没有申请通道。


没有的商家也不要过于纠结,这类人群使用毕竟是很考标签圈选能力。如果标签圈选能力不强或是投放预算不高的话,实际上是没有办法用好这个标签的。


如果对于达摩盘在直通车中的应用非常感兴趣,建议先把达摩盘好好学习一下。我接到的咨询中,很多商家是连达摩盘怎么用都不知道。平台会根据商家对达摩盘的使用情况逐步分批开通。

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