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淘宝如何做好产品短视频?短视频设计有什么要求?

2019-5-6 20:09 | 发布在分类 / 淘宝开店运营 | 阅读:766

短视频从这两年开始火起来,现在淘宝也引进了短视频。有效利用短视频可以提高店铺的浏览率和转化率。


可是,有很多卖家做短视频的现实情况却是这样的;



1、做出来的短视频时间太长,没用户看。


2、做出来的短视频不符合视频要求,带给用户的观看体验不好。


3、上传的视频没有得到更多的曝光机会,也没有相应的转化。





这些原因的出现,可能是你没有掌握好的短视频制作方法,一个好的短视频应该在15秒内,且能为店铺产品带来转化


那针对上述的一些问题,接下来我们就详细的讲讲短视频,以及怎么做好短视频。





01 短视频
首先来说一下短视频有哪几类,现在的短视频大致可以分为以下两类;


一种是商品型短视频(9-30秒)


商品型短视频是以单品展示为主,标清以上精度,横竖版皆可(服饰类竖版更佳,美妆,美食横版适宜),可放单品头图位置。用简明扼要的步骤突出商品卖点即可。商家可直接发布,猜你喜欢和有好货等公域择优抓取,被抓取曝光是有加权的。


另外一种是内容型视频(3分钟以内)


内容型视频是需要有情节、有故事或者是达人教学为主的统称为内容型短视频,这种类型视频主要是达人机构发布为主,内容型短视频对于中小卖家而言,目前不太适合,了解即可。这种短视频适合每日好店,爱逛街,必买清单,淘宝头条等公域。





02 为什么要去做短视频
现在社会环境在不断的在变化,技术驱动的智能手机设备普及,以及消费者的需求,大家的阅读习惯从文字阅读,慢慢变成图文结合,经过图片的爆发期到直播,再到近期的短视频。


今年是短视频的核心大趋势,风向标。淘宝给短视频如此大流量的红利,商家们完全可以利用视频来提升巩固自己店铺。


如果你之前没抓住改变的时机,今年希望能好好利用短视频的兴起,跟上淘宝步伐,做好店铺运营,实现弯道超车的机会。





03 怎么做好短视频
制作一条能卖货的短视频,可以遵循以下四点;


一、制作15秒精选视频


类型一:商品本身有一定的猎奇性和功能性


类型二:商品需要安装,可以展示使用方式安装方法等


二、短视频符合平台要求


1.画质要求:高清720p以上


2.时长:15秒


3.尺寸要求:16:9/1:1/3: 4


4.格式要求:mp4、mov、f1v、 f4v


5.内容要求:聚焦单品卖点亮点,以介绍一件商品的功能、特点、效果展示为主,需5秒内进入主体商品介绍。


6.视频中不得出现:黑边、三方水印(包括拍摄工具及剪辑工具logo等)

淘宝如何做好产品短视频?短视频设计有什么要求?
三、提炼短视频卖点


要确保顾客在看完这个短视频之后,对产品留下印象,并且明确的知道这个产品解决了自己什么需求,有继续浏览下去的欲望。这就要求短视频一定要精确的提炼卖点。卖点提炼可以从以下几个方面入手:


(1)图文详情


产品详情页,一般都有对产品卖点的提炼和总结,所以在准备拍摄短视频时,应该提前整理下详情页里面的经验总结和数据验证。


(2)问大家


问大家这个模块展示的都是顾客购买之前最关心的问题,比如尺寸是否准确,是否有色差……通过这些顾客经常询问的点,在视频拍摄时,可以适进行详细说明,解决顾客的后顾之忧。


(3)客服询单


一般来说,顾客对产品存在困惑,都是会咨询客服的。顾客咨询最多的问题,通常就是大多数顾客密切关注的点,客服需及时做好询单记录,定期做汇总,把顾客最关注的点在视频上有所呈现。


四、短视频卖点表达


通过对图文详情、问大家、客服询单几个环节的分析,大致能够得出产品的卖点,可一个短视频最多只有30S,如何才能在有限的时间里表达好卖点呢?


(1)前10秒很重要


核心卖点在视频前10秒讲清楚,不要出现爱剪辑等超过2秒的片头,时长尽量控制在30秒内。


(2)证明而非展示


把文字说明具象化。比如为了证明承重强,可以让180斤的大汉站在产品上面蹦跶,多用些形象化、具象化的事物演示,把产品的卖点凸显出来。


(3)视频内容打标


从去年11月开始,主图视频就能够打标了。消费者可以通过滑动或者点击标签,让用户对视频内容有预期,可以快速观看感兴趣的分段式视频。


(4)字幕和讲解加强理解


特别注意的点是,核心卖点需用文字展示出来,因为视频讲解的语速一下子就过去了,文字能够增强记忆。而视频里讲解的话,一般不使用播音腔,正常说话就好。若是没有讲解的,就配上带感的背景音乐。





04 总结一下



做好短视频需要遵循以下四个原则:


1、制作15秒精选视频要展现商品的猎奇性和功能性


2、短视频制作要符合平台要求。


3、提炼短视频的卖点可以从图文详情页里找卖点,其次是可以查看问大家这个模块里的问题,最后则是可以问一下客服,顾客对产品存在有哪些困惑,然后再在短视频里呈现出来。


4、短视频文案提炼出来后,在视频里前10秒展示很重要,其次是视频里展示商品要多去证明卖点,然后再是对视频打标吸引精准人群,最后则最好是在视频里加上字幕讲解,方便用户进行观看。

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