淘宝直通车推广有哪些技巧？

2019-5-6 20:05 | 发布在分类 / 淘宝直通车 | 阅读：917

关键词：流量运营
适用行业：服饰
适用买家规模：所有

当下，绝大多数的店铺都已经开始了春装上新，如何让新款快速起量成了掌柜们迫切需要解决的问题，除了参加常规的上新活动增加自然搜索流量，此外还可通过付费推广的方式快速提升店铺流量以及新品权重。那么，下面就详细解读一下如何通过直通车来快速引爆新品流量。

一、选择合适的宝贝上车测试推广

选款要选择应季性并且库存量充足的，有一定的销量和评价基础，价格利润适中的宝贝上车。这样的宝贝权重会高一些，可以保证推广延续性以及快速引流。

二、为宝贝添加合适的关键词

在自身店铺条件允许的情况下，可以选择一些行业上比较热搜的关键词以及飙升词，搭配宝贝的属性词和长尾词进行添加。前期主要是卡前三排名抢曝光机会，关键词高于行业出价引流量，抢占最佳展现位置，拉升宝贝和店铺的权重，获取更加多免费的流量。

三、添加店铺人群标签

通过生意参谋了解店铺的整个人群画像，添加店铺定向人群-系统结合店铺的特征智能挖掘与您的店铺或同类店铺产生过浏览/收藏/加购/购买行为的一类人群标签，比如收藏过店内商品的访客，店内商品加入购物车的访客以及浏览未购买的这一类的访客人群标签。
基础属性人群--从人口基础属性的角度自由搭配想要的人群结构，可以更加高效精准的圈定精准人群，比如购买过店内商品的访客，高消费金额的访客以及自定义人群标签。
通过数据反馈效果对这一部分人群标签溢价进行增减，可以更快速的拉升宝贝流量，提高账户整体的数据产出。

四、定向推广--人群添加

智能投放位置设定低于行业均值的出价进行投放测试，添加访客定向中喜欢同类店铺的访客以及喜欢我店铺的访客，高于行业溢价比例进行溢价。
添加购物意图定向中比较符合自身宝贝的单品兴趣定向，可设定行业均值的溢价比例进行溢价，通过不断的优化调整，进而吸引更多的访客，从而拉升店铺整体的流量占比。

五、投放位置的选择

根据店铺整体数据再不同投放设备中的表现效果，可选择主要投放无线站内手淘的部分最佳位置，如手淘首页猜你喜欢的位置重点增加溢价调整，配合手淘淘好物活动位置以及平台营销会场位置等溢价圈定精准人群，帮助卖家引导进店加购转化以及商品个性化推荐，快速提升宝贝流量。

六、总结

直通车推广是很多卖家不可缺少的付费引流工具之一，它可以精准引流，让我们的优质产品有更多的展现机会给有需要的买家，拉升宝贝权重，获得更多的流量，所以新品上新的时候可以通过直通车来快速引爆新品的流量，增加宝贝以及店铺的权重，使宝贝获取更多的搜索流量。

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