2019-4-25 13:42 | 发布在分类 / 淘宝开店运营 | 阅读：1043
| 人常说“春天来了夏天还会远吗”？现在都快要到夏天了，大家对夏款上新有没有提前进行规划呢？大家是不是都有很多新的夏款想要上新呢？是不是在想什么时候上新好呢？今天我们分享的内容就和这个有关，应该注意哪些上新的细节呢？ 今天我们分享的内容就和这个有关。 一：什么是新品？为什么要上新？ 新品是指在淘宝网发布的，对应的款式距该店铺第一次在本店铺上架时间在28天内的商品。并不是所有的类目都会有新品标签的，所以不要再去问为什么我的产品没有新品打标哦，你得先看下你的产品是不是有新品标。还有注意一点哈：这个是淘宝集市新品定义哈，天猫的另看哦。 那为什么有很多商家执着于上新呢？一方面是因为商品能够打标，带有一些新品的展现（流量），另外就是店铺需要打造新的款，将店铺推上更高一层楼。现在的淘宝不是以前的淘宝，仅靠一个款就像支撑整个店是不大可能的了，但是一个款引流是没问题的，但需要其他的款一同来配合，还有的就是不断的测款，上新进行测试，一个款不行立马就换其他的款。所以很多的商家都喜欢发布新品。 PS：新品也是有很多注意事项的，所以要注意你新上的产品是不是都符合这些要求哦，毕竟前段时间才发布的对重复铺货是店铺进行排查处分。下图是注意事项的部分截图，详细的可以去卖家服务中心查看。  这个是针对有明显季节性产品或是需求的产品来说（这类的产品在淘宝上还是有很多的），所以这里我们简单的拿女装来做说明。  淘宝上销量占比是很重要的一个环节，所以，虽然我们不是工厂，但是我们依然需要提前布局新的产品的上架工作。你不能在人们刚刚好需要女款背心的时候，才来上架，毕竟商家千千万，你如何能保证你一上架，就能卖的很好呢？就像上面截图的那样，夏装都已经卖了上千件了，你还没产品，没上架，这是不合理的。  三：新手上新要注意哪些细节？ 淘宝的卖家，在以20--30%的速度增长店铺，但有一大批新手卖家中，店铺活跃度很差，更别说赚钱，绝大部分实际上都死在了最开始的一些细节上。  对于新店来讲，必须要注意最开始的哪些细节，才能尽最大可能的避免自己的店铺很快的死掉。 说白了，就是给你自己选择竞争对手，不要傻乎乎的认为只要卖跟你一样东西的就是你的竞争对手。 随着搜索技术的发展，个性化将会表现的原来越明显（不知道大家有没有发现，很多人在去年下半年就开始，手淘端的自然搜索流量掉的很厉害，并且很难上去了，很多的原因就是个性化搜索的问题，表现好的，流量更精准了，转化率上去了；表现不好的，转化率指标不好，你肯定越来越歇菜）。  很多人不知道怎么找竞争对手，总是在问我，如何才能知道自己的竞争对手是谁，其实真的是大家把这个问题想复杂了，你的竞争对手实际上淘宝早就告诉你了。你搜索你的核心关键词，在搜索结果页根据你的产品进行筛选。（注意，在这里，你的店铺基础越差，越应该筛选的更细致），主要的维度就是重点属性+价格+焦点关键词。什么意思呢？ 举个例子：你想卖文胸 1.搜索结果页第一屏最明显的位置（PC端，但是无线端的分析方法是一样的，并且无线端的个性化要更明显一些），这么黄金的位置为啥不放具体的产品，放这些东西？好了，很简单，搜索引擎是想通过这个提高消费者的购物效果，因为这些是可以帮助消费者进一步快速筛选的。比如这个消费者想要什么罩杯的，想要什么品牌的，想要什么元素的（性感的、无痕的），想要什么特征的（小胸的夏季穿、胖MM的、超薄的、全面的）、不一样的肩带、不一样的款式、不一样的模杯厚度…… 2.价位店铺类型，这些都可以在这里筛选！注意，每一次筛选都是在缩小竞争范围，更为重要的是，每一次筛选实际上都是在给你明确你真正的竞争对手是谁。比如，你可以根据你的产品，经过条件筛选后，得到这样的结果：1/2的罩杯款式、全棉的、适合青年女性的、V型的、无肩带、价位在50——100之间的（但是注意，我这里只是举例子，你比我要更熟悉你的产品。并且这里我的条件设置的很多，也不规范）。好了，你的竞争对手会被界定的非常明确。 找到你的竞争对手了，更关键的是去分析，那么你都可以得到什么数据呢？ 比如： 你需要做到多少销量可以排名靠前？ 你的一口价应该怎么设置可以做到一个最有吸引力的折扣率？ 你的买家秀应该怎么做？ 你的带字评价应该如何去说，应该包含什么样的关键词？ 多少的收藏量是合理的？ 你的宝贝卖点当中应该如何去突出！ …… 这些只要你能找到你的竞争对手，都可以把这些东西分析出来！包括你应该重点优化什么关键词，直通车计划应该怎么开，首图应该怎么设计，详情页应该怎么设计，应该如何做销量基数等等运营策略，都会因为你对竞争对手的精准分析，而得到最科学的结果。所以，你知道为什么首先你要给自己划圈子了吧！  你要知道一个趋势：淘宝的流量越来越分散，渠道分散，关键词分散，时间分散。所以，你的宝贝如果不是特别符合市场需求的宝贝，只会有有限的几个词是可以给你带来流量的。这样做有好处，也有不好的地方： 不好的地方是，你单个宝贝的流量肯定不会像以前那么多了；好的地方时，对于新品新店来说，你优化的方向会更加的明确，换句话来说，你没必要再想以前那样，不知道搞什么词，没有重心了。 怎么去找这种需要重点突破的关键词呢？ 打开生意参谋，市场行情，关键词搜索查询功能，输入你的核心关键词（一般都是类目词或者产品词），然后在相关关键词里面，综合考虑下列数据：点击率、转化率、商城点击占比。找到一些综合考虑素质最高的词，然后围绕这个词进行竞争。 选出这种焦点词后，举例文胸，你准备竞争的是“全棉文胸”，那么全棉就是焦点词，接下来有几个非常重要的工作你要做： 你的首图文案中最好突出“全棉”这个焦点词； 你的详情页设计中把全棉作为核心卖点，通过各个细节进行强化； 开直通车的时候全部围绕着“全棉”这个焦点词来进行； 你的宝贝属性当中一定要有全棉这个属性元素； 在宝贝卖点当中要有“全棉”这个关键词。  虽然下架时间权重对于自然搜索的影响已经很小了，尤其是对于无线端来讲！但是我必须告诉你的就是，如果你是一个新开店，搜索引擎很大程度上还是会通过下架时间给你分配流量。 这时候你就必须注意一个原则：打散原则。 也就是说为了更好地用户购物体验，搜索引擎一般不会在用户搜索某一个关键词时，在首页出现两款以上的同店宝贝。所以，如果你的商品安排在同一时刻上架的话（尤其是用淘宝助理，这是最不靠谱的行为），那么基本就注定了你最多有一款宝贝有流量权重。 所以，我们没太大的必要去卡下架时间什么的，但是你应该错开时间点，一周7天呢，你的宝贝只要是7款以上，你就有了布局的空间了，对吧！  我如果说至少有30%以上的新手卖家是因为错填或者漏填了宝贝属性而死掉了，有点儿危言耸听，但是实际上比例可能还要更高。 所以，你切记一件事情： 在上传宝贝的时候，宝贝的属性和类目，只要是有的，全部要填写完整，并且一定不能填写错误。因为刚开始的时候，所有的店铺都是没有标签的，搜索引擎匹配流量主要通过两个渠道：标题、属性。你的属性如果不完整，会直接丧失机会。这就好比是招聘，人家制定了一个基本条件：英语过四级。本来你已经过了四级了，可是再交简历的时候，你并没有把这个属性体现出来。那你直接没有面试的机会，这是不是你自己的原因呢？  什么货到付款、7+无理由退换货、赠送退货运费险、信用卡支付等等，只要是有条件的，你全都开开。 四个理由： 并不会因为你开了这个给你增加很多麻烦，比如货到付款，你即使开开，也不会有多少订单真的是货到付款的，非常非常少 你开通后，相当于给用户提供更多的保证和服务，搜索引擎印象好，无形增加你的店铺综合质量得分。 你开通后，会有用户筛选，增加你的竞争机会! 推荐阅读 我是【王子明】，7年电商实战创业者 如果你正在电商创业，一定要加我微信【kd1283】 免费领，今年最新的36套实战运营玩法。 |
